ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №2/2005


НЕ ТЕЛЕРЕКЛАМОЙ ЕДИНОЙ...

Анализ развития медиарынка Украины в 2004 году




Автор(ы): Игорь ДАЦЕНКО
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 960




В минувшем году украинский медийный рынок продемонстрировал стабильную динамику роста – его объем увеличился на треть по сравнению с 2003 годом. Объемы телевизионной рекламы в 2004 году остались более-менее стабильными, в то время как в сегментах наружной рекламы и прессы наблюдался интенсивный рост.

В 2004 году объем медиарынка составил приблизительно $350 млн., причем львиная доля пришлась на телевизионную рекламу – $165 млн. (табл. 1). Однако по сравнению с 2003 годом объемы продаж телерекламы выросли всего лишь на 27%, что в сравнении с 53% прироста в 2003 году свидетельствует о замедлении темпов роста рынка ТВ-рекламы и плавном выходе на отметку, приблизительно равную темпам инфляции. Основная причина этого – положение Закона «О рекламе», ограничивающее длительность рекламного блока на канале. Несмотря на инфляцию, в целом телевидение остается самым дешевым носителем для проведения широкомасштабных рекламных кампаний. Очевидно, именно данное обстоятельство позволит этому медиаканалу еще долгое время сохранять за собой первенство по доле рынка.



Примерно одинаковыми были объемы рынка наружной рекламы ($85 млн.) и прессы ($80 млн.), прирост которых по сравнению с предыдущим годом оценивается в 43 и 35% соответственно. Высокий темп развития рынка наружной рекламы обусловлен большим спросом на медианосители.
В прошлом году плоскости были заняты в среднем на 75–80%, из чего можно сделать вывод о практически стопроцентной востребованности конструкций в привлекательных местах. Рост же рынка прессы примерно на 60% был обеспечен появлением новых изданий.


Несмотря на существенное увеличение, бюджеты, выделенные рекламодателями на радио, были весьма незначительными ($13 млн.). Вклад остальных медиа, в том числе Интернета и нетрадиционных рекламоносителей, в рост объема рынка составил менее 1%.
Бюджеты крупнейших рекламодателей в основном увеличивались в пределах инфляции, зато они значительно возросли у средних игроков рынка1. Именно последние внесли максимальный вклад в рост рынка медиа в 2004 году.
В 2004 году преодолеть планку в $500 тыс. и войти в число крупнейших рекламодателей удалось 50 компаниям, в категорию средних попали порядка 200–300 игроков, с бюджетом менее $100 тыс. на рынке присутствовало несколько тысяч компаний, доля которых составила менее 25% (десятка крупнейших рекламодателей Украины 2004 года представлена в табл. 2).
Прошлый год также оказался богатым на запуски новых брендов, что обеспечило около 40% прироста медиарынка. В качестве основного инструмента подобных кампаний выступала телевизионная реклама (за исключением случаев, когда ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация