ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №2/2005


ВОДКА КАК ЭЛЕМЕНТ СТАТУСА






Автор(ы): Галина ПЕТРЕНКО, petrenko@web-standart.net
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: открытая
Просмотров: 2603




Сегодня на многих отечественных рынках мы можем наблюдать тенденцию достаточно успешного расширения их участниками своих портфелей за счет продуктов, предназначенных для премиум-сегмента. Одним из таких примеров является запуск водки под ТМ Status, осуществленный Золотоношским ликероводочным заводом. По оценкам самой компании, уже за первые три месяца существования ТМ Status ее доля рынка в премиум-сегменте составила 5%.

Клиент: ХК «Петрус»
Кампания: комплексная
рекламная кампания ТМ Status
Слоган: «Только премиум!»
Рекламное агентство: РА Twiga
Медиапланирование: РА AiTi
Продакшн-студия: «Светофор Фильм»
Сроки проведения:
октябрь 2004 года –
декабрь 2005 года

Водка
для профессионалов

Золотоношский ликероводочный завод, входящий в состав ХК «Петрус», – одно из старейших предприятий отрасли, основанное в 1896 году. Сегодня завод выпускает 50 наименований алкогольной продукции: водки, бальзамы, ликеры, настойки горькие и сладкие. В его портфеле представлены такие популярные торговые марки среднеценового сегмента рынка крепких напитков, как «Златогор», «Спелая», «Чекушка», «Давній рецепт» и другие. Продукция завода экспортируется во многие страны мира.


«Кратко характеризуя Золотоношский ЛВЗ, я бы назвал его не иначе как «скрытым» лидером, – говорит Александр Петруленков, маркетинг-директор ХК «Петрус». – Мощный потенциал предприятия заключается в бережно хранимых традициях, использовании уникальной по физическим качествам воды из собственного источника и, естественно, в человеческом факторе. Вся продукция  Золотоношского ЛВЗ отличается значительным «запасом качества». Именно по этим причинам решение начать выпуск премиум-продукта для завода было абсолютно логичным».


Появление в линейке Золотоношского ЛВЗ ТМ Status – первая попытка компании выпускать премум-продукт: его рекомендованная стоимость в рознице составляет 24,20 грн. (0,5 л) и 28,36 грн. (0,75 л). Водка Status имеет три вкуса: классический, особенный и оригинальный. В состав «Status Оригинальный» (38% об.) помимо основных компонентов – многократно очищенной артезианской воды и зернового спирта – входят женьшень и мед натуральный, «Status Особенный» (40% об.) отличает ароматный букет душицы, зверобоя, чабреца и коньяка, а любителям классического вкуса адресован «Status Классический» (40% об.).
«Ядро целевой аудитории ТМ Status составляют мужчины (70% всех потребителей) в возрасте 25–45 лет с доходом средним и выше среднего, живущие в крупных городах, – говорит Роман Кузнецов, бренд-менеджер ТМ Status. – В большинстве своем это знающие себе цену менеджеры высшего и среднего звена, владельцы малого и среднего бизнеса. Они ценят индивидуальность и свободу, не обращают внимания на условности и стереотипы. Они сами определяют правила игры, ...


Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация