ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №12/2004


Потребительские корзины наполняются

Структура затрат отечественных домохозяйств




Автор(ы): Елена КОВТУН, ok@web-standart.net
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1374




Всегда интересно знать, сколько и на что тратят деньги потребители. Согласно данным компании GfK-USM, за первые шесть месяцев 2004 года, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, расходы украинских домашних хозяйств увеличились на 12,6%. Почти половина их приходится на товары первой необходимости (продукты питания, напитки, чистящие средства и предметы личной гигиены).

Согласно данным исследования «Корзина потребительской панели домохозяйств» GfK-USM1, в период с января по июнь 2004 года стоимость среднестатистической полугодовой потребительской корзины домохозяйств составляла 1835 грн., тогда как в аналогичном периоде прошлого года – 1629 грн. «С первого взгляда может показаться, что эти цифры свидетельствуют о росте доходов населения, но это, к сожалению, не так. Поскольку реальная ситуация на рынках демонстрирует обратное – объемы рынков падают и цены растут быстрее, чем номинальные доходы», – говорит Виктория Гуменюк, консультант по маркетингу отдела панели домашних хозяйств компании GfK-USM.


Если рассматривать наполнение потребительской корзины, то 42% всех расходов домохозяйств приходится на продукты питания, напитки, чистящие и моющие средства, товары личной гигиены (рис. 1). «Эта группа товаров присутствует в потребительской корзине вне зависимости от уровня доходов респондентов, их места жительства или экономической ситуации в стране», – утверждает г-жа Гуменюк.


Покупка новой одежды и обуви является второй по величине статьей расходов украинцев. Около 14% доходов отечественных потребителей идет на приобретение этой группы товаров.
Немногим меньше тратят отечественные домохозяйства на оплату квартиры и коммунальных услуг (12%). Приблизительно по 5% доходов уходит на медицинское обслуживание и покупку медикаментов, а также на непредвиденные ситуации.

Рисунок 1. Составляющие месячной потребительской корзины, %*
Рисунок 1. Составляющие месячной потребительской корзины, %*

Другие необходимые расходы украинцев – плата за услуги связи, общественный транспорт – составляют в среднем 4% потребительской корзины. Такая же доля в затратах домохозяйств приходится на обучение, а также на подарки.
Затраты на отдых занимают скромное место в структуре потребительских расходов домохозяйств – всего лишь по 1% бюджетов украинцев направляется на покупку книг, периодических изданий, походы в театры, на выставки или концерты, а также на отдых в ресторанах, казино и барах.

Составляющие потребительской корзины

Если обратиться к доле расходов по группам товаров, то лидером являются мясные продукты (рис. 2). ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация