ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №12/2004


Как "КИЕВСТАР" олимпийцам помогал

Спонсорство спортивных событий эффективно только при использовании интегрированных маркетинговых коммуникаций




Автор(ы): Оксана ОВСЯННИКОВА
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1773




Вряд ли найдется хотя бы одна серьезная компания, которая бы не использовала при формировании своего имиджа такой инструмент, как спонсорство. Создание позитивного образа – процесс длительный и трудоемкий, однако названия компаний-спонсоров наиболее значимых событий известны всем и произносятся с особо уважительной интонацией. Более того, исследования показывают, что деятельности этих компаний действительно доверяют. Олимпийская программа компании «Киевстар» – «Мобильная сборная Украины» – пример того, как благодаря креативу можно создать качественную и эффективную рекламную кампанию спонсора.

Спорт поддерживать выгодно

Для спонсирования привлекательна практически вся социально-культурная сфера, но наиболее выгодно поддерживать спортивные мероприятия – они традиционно привлекают наибольшее внимание общественности и широко освещаются СМИ. Существуют четыре традиционных варианта спонсорства: спонсорство трансляций, клубов, соревнований и celebrity (спортивных звезд). В каждом из этих случаев позитивные эмоции болельщиков, связанные со спортивными знаменитостями, ассоциирующимися со здоровьем, силой, молодостью, или с прославленными спортивными клубами, переносятся и на образ компании.


Соревнования редко обходятся без спонсоров, будь то Олимпийские игры или какие-нибудь районные «гонки на выживание». Среди отечественных компаний и брендов, активно спонсирующих различные спортивные события, есть несколько лидеров – «Союз-Виктан», «Мягков», «Чернігівське», «Немиров», «Олимп» и другие.


Жанна Ревнова, начальник отдела по связям с общественностью «Киевстар»: «Для Украины Олимпийские игры – это, с одной стороны, одна из немногих спортивных акций мирового уровня, в которой страна может позитивно заявить о себе, с другой – это соревнования, которым сопереживают все украинцы»
Жанна Ревнова, начальник отдела по связям с общественностью «Киевстар»: «Для Украины Олимпийские игры – это, с одной стороны, одна из немногих спортивных акций мирового уровня, в которой страна может позитивно заявить о себе, с другой – это соревнования, которым сопереживают все украинцы»
В этом году самые масштабные спонсорские программы были связаны с летними Олимпийскими играми. Огромная аудитория, многократные повторы рекламы в течение ограниченного времени соревнований – вот очевидные преимущества спонсорства игр. «Для Украины Олимпийские игры – это, с одной стороны, одна из немногих акций мирового уровня, в которой страна может позитивно заявить о себе, с другой – это спортивные соревнования, которым сопереживают все украинцы», – отмечает Жанна Ревнова, начальник отдела по связям с общественностью компании «Киевстар».
Именно поэтому компания «Киевстар» приняла решение спонсировать Национальную олимпийскую сборную Украины. В начале апреля 2004 года вице-президент Национального ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация