ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №12/2004


Торговое многоточие

Основные тенденции развития розницы в Украине




Автор(ы): Елена КОНОНОВА, генеральный менеджер Target Group LTD; Евгений МИКИТЕНКО, старший менеджер по розничным исследованиям Target Group LTD; Марина КОПИЛЕНКО, менеджер по розничным исследованиям Target Group LTD
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1672




Компания Target Group LTD1 огласила результаты очередной переписи торговых точек (ритейл-сенсус), осуществленной в августе 2004 года в 30 крупнейших городах Украины. Исследование проводилось для компаний – производителей товаров FMCG-группы и охватывало торговые точки продуктового и смешанного направления, а также сегмент HoReCa. За время, прошедшее с момента проведения переписи в 2002 году, количество розничных точек всех типов выросло, однако наиболее существенный рост наблюдается в сегменте HoReCa.

Предыдущая волна исследований проходила в декабре 2002 года. Методика исследования в обеих волнах была одинаковой. Обследуемые города разбивались на участки. Аудитор обходил каждый участок и заполнял сенсусную анкету на каждую торговую точку интересующего типа. В 2004 году таким образом было описано 59163 торговые точки. Перепись торговых точек – дорогостоящее исследование, требующее вовлечения большого количества работников. Такие переписи проводятся под заказ определенного клиента или группы клиентов, поэтому сравнивать результаты исследований бывает довольно сложно. Для сравнительного анализа результатов переписей 2002 и 2004 годов были выбраны только те типы торговых точек, которые попали в обе волны исследований (классификация розничных точек – в табл. 1).

Розница растет


Таблица 1. Классификация розничных точек
Таблица 1. Классификация розничных точек

По сравнению с 2002 годом в сферу интересов производителей продуктовой группы товаров попали такие типы торговых точек, как детские магазины, компьютерные и игровые клубы, аптеки. Это говорит о том, что эти специализированные торговые точки стали более активно предлагать сопутствующие товары – в основном соки и минеральную воду, снеки, молочные продукты. Изменилось и определение некоторых типов торговых точек. Например, в 2002 году к «магазинам самообслуживания» по просьбе клиентов были отнесены также и мелкооптовые магазины. В 2004 году «магазин самообслуживания» приблизился к общеевропейским стандартам гипер-, супер- и мини-маркетов (см. табл. 1).


В целом исследование показало, что общее количество торговых точек в Украине растет (рис. 1). Причем наиболее заметно увеличилось количество точек типа HoReCa (рис. 2). Ресторанный бизнес, похоже, становится одной из самых динамично развивающихся сфер деятельности в Украине. Задает тон, как всегда, центральный регион. Здесь доля ресторанов в два раза выше, чем в других частях страны. За два года регионы достигли той доли ресторанов в общей структуре HoReCa, которая была характерна для центрального региона в 2002 году. Единственный регион, в котором произошло снижение количества баров/кафе и весьма незначительно выросло количество ресторанов и ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация