ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №12/2004


Год розничной торговли

Обзор знаковых событий для украинского ритейла




Автор(ы): Сергей КОНОПЛИЦКИЙ, издатель и редактор интернет-журнала Ua-Retail.com
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1008




2004 год можно смело назвать важным этапом в развитии розничной торговли в Украине. Впервые аналитики говорили о возможных долгосрочных стратегиях ритейлеров и приоритетных форматах торговли, лидеры рынка начали массовую экспансию в регионы, крупные региональные игроки показали серьезный потенциал и амбиции, иностранные розничные сети, в том числе российские, заявили о возможном выходе на отечественный рынок, а некоторые и успели его осуществить.
Эти тенденции свидетельствуют о том, что ритейлеры в Украине вступают в стадию борьбы не за количество точек, а за их качество и профессионализм.  Ведь отечественным торговцам для реализации любой из возможных стратегий – будущей серьезной конкуренции с крупными западными игроками или продажи сети иностранному инвестору – необходимо уже сейчас демонстрировать высокий технологический и маркетинговый уровень развития.
Мы предлагаем небольшой обзор знаковых для украинского ритейла событий уходящего года, а также наш прогноз развития данного рынка в следующем году.


Лидеры: спринтеры
или стайеры?

Год розничной торговли | МАРКЕТИНГ-МИКС  | Новый маркетингТе, кто немного знаком с легкой атлетикой, знают, что бегуны делятся на две группы: спринтеров – спортсменов, способных развить высокую скорость, но быстро ее теряющих на длинных дистанциях (этакие гепарды в мире спорта), и стайеров – выносливых марафонцев, уступающих в скорости первым, но готовых бежать долго и, что самое главное, рассчитывающих силы таким образом, чтобы достичь цели.


Условно лидеров отечественного ритейла можно разделить на те же две категории. Есть сети, которые развиваются осторожно и не спеша, предпочитая не рисковать с привлечением крупных кредитов, диверсифицируя свой бизнес и ориентируясь на ленинский лозунг «Лучше меньше, да лучше». А есть компании, агрессивно и активно действующие на рынке, скупающие и арендующие все возможные помещения, не всегда оценивая даже перспективность их месторасположения. Значительно расширяя свою розничную сеть, они производят впечатление окончательно победивших в конкурентной гонке, чем раздражают других коллег по «цеху». Для реализации такой тактики без постоянных источников внешнего кредитования не обойтись, что наводит некоторых экспертов на мысли о возможном скором окончании славной истории ряда компаний, имена которых у всех на слуху. Хотя это весьма спорный вопрос, учитывая низкий уровень конкуренции, позитивную динамику роста потребления в цивилизованных форматах торговли и рост благосостояния и покупательской способности населения. Некоторые цифры статистики дают повод для такого оптимизма.


Согласно данным Госкомстата, номинальные доходы населения за январь–сентябрь 2004 года по сравнению с аналогичным периодом 2003 года увеличились на 20,8%. Доходы, которые могут быть потрачены населением на приобретение товаров и услуг, увеличились на 25,6%, а реальные доходы, определенные с учетом ценового фактора, – на 16,2%. Естественно, что рост доходов повлиял и на рост расходов, которые в январе–сентябре текущего года по сравнению с аналогичным периодом прошедшего года увеличились на 22,3%.
Естественно, что не все свои деньги, выделяемые на покупку продуктов питания, граждане оставляют в супермаркетах. Однако Госкомстат недавно обнародовал показатели роста розничной торговли в нашей стране. Оборот розничной торговли за девять месяцев текущего года вырос на 18,7% (в ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация