ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №12/2004


Свобода жить красиво






Автор(ы): Галина ПЕТРЕНКО, petrenko@web-standart.net
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1104




Рынок элитного жилья в Киеве продолжает расти – об этом свидетельствует появление все новых и новых дорогих домов в центральных районах города. Выбирая между предложениями риелторов, потребители особое внимание уделяют их репутации, ведь цена неправильного выбора на этом рынке особенно высока. В подобных условиях продавцам недвижимости крайне важно сформировать свой имидж таким образом, чтобы вызывать у потребителей уверенность в своей надежности и высоком классе предлагаемых услуг. Одним из примеров создания подобного отношения к себе является имиджевая рекламная кампания «Кэпитал Риал Истейт» – компании, входящей в первую пятерку риелторов на первичном рынке жилья Киева.

Клиент: «Кэпитал Риал Истейт»
Кампания: имиджевая рекламная кампания «Кэпитал Риал Истейт»
Слоган: «Свобода жизненного пространства»
Продакшн-студия: Adrenalin Brothers
Сроки проведения: октябрь 2004 года –декабрь 2005 года

Свобода жить красиво
Свобода жить красиво
Цель новой рекламной кампании «Кэпитал Риал Истейт» – поддержка имиджа фирмы как реализующей на столичном рынке жилую и коммерческую недвижимость элитного класса и
при этом предоставляющей полный спектр услуг от собственно продажи недвижимости до кредитования (через АКБ «ИнтерКредитБанк») и помощи в решении различных юридических вопросов, связанных с ее оформлением. По словам Сергея Шапоренко, директора «Кэпитал Риал Истейт», целевая аудитория компании – потребители, ежемесячный доход которых превышает $3 тыс. (класс «элит»), и потребители с доходом свыше $1 тыс. в месяц (класс «средний плюс»). За два года существования компании было построено и продано два жилых комплекса, в каждый из которых входила и офисная часть. На сегодняшний день осуществляется продажа ряда объектов в  Киеве и одного – в Ялте. Кроме того, компания ведет переговоры о получении права продажи комплексов в России.

Большому дому – большую кошку

Сергей Шапоренко, директор «Кэпитал Риал Истейт»: «Рекламу «Кэпитал Риал Истейт» увидит не только вся Украина, но и жители многих других стран. Наше стремление заявить о себе такой широкой аудитории связано с тем, что далеко не все покупатели киевской недвижимости являются жителями столицы»
Сергей Шапоренко, директор «Кэпитал Риал Истейт»: «Рекламу «Кэпитал Риал Истейт» увидит не только вся Украина, но и жители многих других стран. Наше стремление заявить о себе такой широкой аудитории связано с тем, что далеко не все покупатели киевской недвижимости являются жителями столицы»
В рамках имиджевой рекламной кампании было снято два 30-секундных телевизионных ролика – «Свадьба» (для жилых помещений) и «Офис» (для офисных помещений). Сценарии роликов разработала специально созданная рабочая группа, в состав которой вошли сотрудники «Кэпитал Риал Истейт». «Изначально, ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация