ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №11/2004


Больше, чем футбoл

Великий футбольный клуб «Манчестер Юнайтед» стал коммерческим предприятием по управлению мегабрендом




Автор(ы): Виктор Тарнавский
Рубрика: ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1405




Футбол в Европе сегодня – это не только и не столько спорт, сколько бизнес, причем, большой. В пяти крупнейших странах ЕС порядка 75% населения интересуются футболом, растет посещаемость стадионов и расширяется телеаудитория футбольных матчей. Это – огромный рынок, привлекающий многих предпринимателей. В настоящее время ведущие футбольные клубы Европы превратились в коммерческие предприятия, обеспечивающие потребителей – любителей футбола – не только зрелищами и эмоциями, но и продающие различные товары и услуги под собственными брендами и торговыми марками своих деловых партнеров. Дальше всех на этом пути продвинулись самые знаменитые футбольные команды мира «Манчестер Юнайтед» и мадридский «Реал». Эти клубы превратились в мегабренды, созданные и развиваемые по всем канонам спортивного маркетинга.

Рождение легенды

Процесс превращения футбола в бизнес продолжается уже не одно десятилетие, однако ведущие футбольные клубы ввели маркетинговую политику в число своих приоритетов лишь совсем недавно, буквально десятилетие назад.


Британские специалисты называют в качестве точки отсчета создание в 1992 году Премьер-лиги – предприятия насквозь коммерческого, в основе которого – продажа прав на телевизионный показ матчей по спутниковому каналу BSkyB1. Телевизионщики, заботясь, прежде всего, о собственном рейтинге, начали изо всех своих немалых сил раскручивать футбольные матчи, ведущие клубы и наиболее ярких игроков. Зрители охотно откликнулись на эту инициативу. Популярность футбола, и до того достаточно высокая в Англии, возросла еще более, а там и сами клубы, уловив новую тенденцию, решили уделять больше внимания маркетингу. То, что ранее считалось второстепенной деятельностью по торговле футболками, флажками и другими сувенирами, внезапно превратилось в магистральное направление, обеспечивающее клубам щедрые финансовые поступления.


Первопроходцем и лидером в привлечении дополнительных средств стал «Манчестер Юнайтед» – сильнейший клуб Англии в 1990–2001 годах. На протяжении одиннадцати лет он восемь раз побеждал в Премьер-лиге. К концу 90-тых годов «Манчестер Юнайтед» превратился в самый популярный футбольный клуб мира со свыше 50 млн. организованных фанатов на всех континентах, при этом получающий больше всех доходов – до $300 млн. в год (данные 2003 года). Интересно, что до этого «манкунианцы» не выделялись настолько резко из английской футбольной элиты. По популярности их превосходил великий «Ливерпуль» 80-тых годов, он же опережал их и по числу завоеванных трофеев. На континенте английские клубы пока находились в тени итальянских и немецких команд, испанских «Барселоны» и «Реала», голландского «Аякса». Больше, чем футбoл | ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ | Новый маркетинг Тем не менее, именно «Манчестер Юнайтед» сумел затмить в сознании болельщиков всех остальных «великих», к началу 2000-тых годов заняв место чемпиона на вершине европейского футбола.
Первой и главной причиной взлета команды стала, безусловно, игра. Талантливому тренеру и менеджеру Алексу Фергюссону удалось создать прекрасную команду, в которой нашлось место как приглашенным звездам, так и выпускникам местной футбольной академии. Своей игрой «Манчестер» не ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация