ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №11/2004


Радиостанция и рекламодатель: слагаемые эффективного взаимодействия





Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1621




Эффективно ли радио как рекламоноситель? Учитывая достаточно динамичное развитие украинского радиорынка, насчитывающего около 30 коммерческих радиостанций, ответ на этот вопрос, скорее всего, положительный. Логично, что борьба за рекламодателя при таком развитии событий все более обостряется. Подробнее о процессе взаимодействия радиостанции и  рекламодателя  рассказывает Игорь Чернышов, директор рекламной компании «ТАВР», выступающей эксклюзивным партнером по продаже эфирного времени на радиостанциях «Русское Радио Украина», Kiss FM, а также национальной сети «ХIT FM».

«Новый маркетинг»: Как вы считаете, что является ключевым фактором при выборе рекламодателем радиостанции для размещения рекламы?
Игорь Чернышов: При планировании любой рекламной кампании многое зависит от объема рекламного бюджета, а также задач, которые ставит перед собой рекламодатель. Это похоже на выбор марки автомобиля. Сегодня моя задача быть «круче» других, и бюджет позволяет покупку «Ягуара», но завтра мне будет нужно просто быстро преодолеть определенное расстояние и тогда мой выбор падет на надежный и быстрый автомобиль. Такая же ситуация и с радио: когда у рекламной кампании есть четкие задачи, понимание целевой аудитории, на достижение которой направлено рекламное послание, то следующим достаточно важным шагом станет решение вопроса организации планирования рекламной кампании на радио. В этом смысле, конечно, работа с компанией «ТАВР» достаточно выгодна и удобна, поскольку в рамках сотрудничества с одной структурой у рекламодателя появляется возможность получить уникальную на сегодняшний день систему предложений по размещению на трех рейтинговых радиостанциях страны, достигнув  таких главных для рекламодателя критериев как широкое покрытие, большой охват, качество контакта с целевой аудиторией. Ссылаясь на объективную оценку радиорынка, могу сказать, что «Русское Радио Украина» – крепкий и стабильный бренд с максимальным охватом слушательской аудитории.


Также я могу констатировать, что национальная сеть «XIT FM», на сегодняшний день имеющая в сетке вещания 65 городов, реализовала свой план по самому широкому покрытию. И, если для рекламодателя наиболее важно именно покрытие, то более разумную альтернативу найти достаточно сложно. И особая гордость нашей радиогруппы – первая в Украине «танцевальная» радиостанция  Kiss FM. Стремительный рост ее рейтингов говорит о востребованности формата dance-радио активной аудиторией страны в возрасте 16–30 лет, характеризующейся, главным образом, большей восприимчивостью к рекламным сообщениям. Это помогает полноценно и с высокой отдачей рекламировать широкий ассортимент товаров, направленный на ту аудиторию, где они будут точно востребованы. В общем, таким образом обеспечивается очень точное попадание в свою целевую аудиторию.


Резюмируя изложенное, чтобы быть услышанным всеми, лучше использовать в качестве рекламоносителя «Русское Радио Украина», чтобы стать известным везде, – «XIT FM», а чтобы быть представленным наиболее активной и покупательски способной аудитории в 10 ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация