ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №11/2004


Большие перспективы на большом экране

«Киномедия» предлагает компаниям сделать рекламу в кинотеатрах элементом коммуникационной стратегии




Автор(ы): Александра ГОРБЕНКО
Рубрика: ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1100




Полумрак, большой экран, система объемного звучания – прекрасное дополнение, усиливающее эффект от хорошего кино. Устроившись поудобнее с пакетиком попкорна в глубоком кресле, зритель готов посвятить ближайшие пару часов новым ощущениям. Разве не отличный момент для новой порции рекламы?
В коммуникационном миксе мировых компаний кинореклама уже давно занимает одну из ключевых позиций. Постепенно осваивают этот коммуникационный канал и украинские компании. Основной игрок, владеющий 50-процентной долей отечественного рынка кинорекламы, – компания «Киномедия» – рекламное подразделение кинохолдинга, который объединяет компании-дистрибуторы мировых киногигантов и сеть кинотеатров «Линия кино» по всей Украине)1. Помимо размещения рекламы в кинотеатрах, компания активно занимается продвижением показываемых в кинотеатрах холдинга фильмов.


Сколько стоит реклама в кинотеатрах?

«Сегодня в Украине активно развивается киноиндустрия. Число кинотеатров, мульти- и мегаплексов с большим количеством кинозалов постоянно растет. С каждым годом количество посещений кинотеатров украинскими зрителями становится все больше», – говорит Олесь Маляревич, директор компании «Киномедия».


На сегодняшний день среднемесячная посещаемость кинокомплекса «Украина», например, составляет 40 тыс. зрителей, то есть до 480 тыс. киноманов в год. В среднем же по Киеву кинотеатры ежемесячно посещает около 250 тыс. человек. Высокий показатель посещаемости кинотеатров привлекает рекламодателей. С учетом того, что кинореклама гарантирует высокое качество показа и целевое воздействие, это более чем оправдывает ее достаточно высокую стоимость.


Ключевые носители рекламы в кинотеатрах – рекламные ролики, транслируемые перед сеансами, билеты, афиши, лайт-боксы, мониторы в фойе и семплинги.
Наибольшей популярностью пользуется трансляция рекламных роликов перед сеансом. Так, стоимость месячной трансляции ролика в кинотеатре «Украина» обойдется заказчику в $9 тыс. Но цена может быть и выше, если речь идет о наиболее рейтинговом ролике в рекламном споте. Если на ТВ-каналах первый ролик в рекламном блоке считается самым рейтинговым, то в кинотеатрах – последний, который идет непосредственно перед показом фильма. Соответственно стоимость размещения последнего ролика в споте на 20–30% выше.
Для успеха кампании в кинотеатре, по мнению директора «Киномедия», необходимо сделать ролик красочным и запоминаемым. В нем должно быть больше музыки, спецэффектов и меньше технических характеристик. Есть и особое требование: ролик должен быть снят на кинопленке.
Перед каждым фильмом, в среднем, демонстрируется порядка четырех рекламных роликов.
Рекламные площади в кинотеатрах продаются, как правило, сроком на один год, а вывеска на фасаде здания – на три. Стоимость вывески, например, кинокомплекса «Украина», составляет $90 тыс. в год.

Олесь Маляревич, директор компании «Киномедия»
Олесь Маляревич, директор компании «Киномедия»

Реклама на билетах также пользуется популярностью среди рекламодателей. На одном экземпляре билета можно ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация