ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №10/2004


Время профессиональных креаторов

Украинский рынок переживает бум открытия креативных агентств



Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1698




Этот год был богат на открытие креативных агентств, что ознаменовало новый этап в развитии украинского рынка рекламы. Кто-то прочит креативным агентствам быстрое исчезновение, кто-то – большие успехи и признание. Сами же креатив-шопы (как их еще называют) с оптимизмом смотрят в будущее, утверждая, что «креатив-шопам – быть!». Но заключительное слово скажут следующие год-два.

Участники круглого стола:

Елена Заграфова, творческий директор креативного агентства b-bright
Джон Бэйли, Ирина Кузнецова, Сергей Беспалов, основатели JBKB Advertising
Александр Родионов, копирайтер креативного агентства «Сахар»
Роман Стратийчук, креативный директор креативного агентства Roman's Creative Kitchen

Справка:

Креативное агентство – компания, специализирующаяся исключительно
на создании творческих идей высокого уровня.

«Новый маркетинг»: Чем вызвано столь активное открытие креативных агентств в Украине?

Александр Родионов: Сейчас рекламный рынок входит в новую стадию развития. Украинские компании профессионально растут, их бренд-менеджеры готовы самостоятельно управлять своими брендами, качественно реализуя полный цикл работ. Следовательно, наблюдается тенденция, когда компании все чаще отказываются от услуг full-service-агентств, поручая выполнение отдельных задач специализированным компаниям, в частности – креатив-шопам.
Кроме того, на многих рынках достаточно высокая конкуренция. Поэтому «правильные» маркетинговые шаги уже не дают желаемого результата. Необходимы идейные толчки, которые способны выделить бренд.

Роман Стратийчук: Компании действительно начинают осознавать, что яркий креатив просто необходим. Этим и продиктовано столь массовое появление креативных агентств, которые готовы создавать качественные идеи, обеспечивающие даже при наличии небольшого бюджета достижение высоких результатов.
Елена Заграфова: Как показывает практика, креативные агентства создают бывшие копирайтеры и креативщики рекламных агентств – как сетевых, так и локальных. Основная причина отделения креативных отделов и перехода их в самостоятельные единицы на рынке достаточно проста. Это чаще всего невыгодные условия сотрудничества с рекламными агентствами, которые в большинстве своем мало платят авторам рекламных идей: креатив-шопы продают «мозги» в чистом виде, без посредников, каковыми обычно выступают рекламные агентства.
Большую роль играет также атмосфера работы в рекламных агентствах, особенно в крупных сетевых: это авторитарность руководства и «корпоративная культура», которая зачастую творческим людям не дает возможности реализоваться в полной мере. Поэтому так часто в агентствах меняются ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация