ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №10/2004


Есть ли у вас план?

В поиске лучшей маркетинговой практики




Автор(ы): Алла Липинская
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1287




Как составить маркетинговый план, чтобы он «работал», обеспечивая реализацию стратегии? Как организовать процесс планирования с минимальными затратами времени и  ресурсов при качественных результатах? Как обойти барьеры, препятствующие разработке и внедрению эффективного маркетингового плана? Эти вопросы были и остаются актуальными в профессиональной среде маркетологов, причем, особенно актуальны они сейчас, когда многие компании составляют маркетинговые планы на следующий год. Чтобы узнать, как отечественные специалисты решают эти вопросы, в сентябре 2004 года журнал «Новый маркетинг» провел бенчмаркинговое исследование практики маркетингового планирования в украинских компаниях.

Для участия в акции было отобрано более 30 крупных и средних компаний, оперирующих на рынке Украины не менее трех лет, практика ведения бизнеса и маркетинговая деятельность которых может служить примером для подражания. Среди компаний, согласившихся участвовать в исследовании, – «Волыньхолдинг» (ТМ «Торчин-Продукт»), «Вета-Дистрибуция», «Галактон», «Интертогинвест Украина», Европейский страховой альянс, «Квадрат», «Квазар-Микро», «Майский чай», «McDonald’s Украина», «Оскар» (ТМ «Моршинская»), «Сам», «Пирамида», «Раннила Киев», «Швидко», «ЭкоЛан», ACME, «Энран-Акрос», «Эрлан» (ТМ «Биола»), «Aventis Pharma Украина», «В.М.», BSH – Kiew (ТМ Bosch, Siemens), Cerealia Ukraine (ТМ «Старт»), Future PTE Enterprise (ТМ MаcCoffee), представительство компании KLM в Украине, Henkel Bautechnik (Ukraine), Elite Ukraine (ТМ Elite), Roshen,
а также бренд-консалтинговая компания «Следопыт» и консалтинговая компания MDN-group и др.


Конечный результат исследования – лучшая практика организации процесса маркетингового планирования, лучшие подходы и методы, а также анализ этапов разработки маркетингового плана, определение ключевых проблем. Мы надеемся, что сгенерированный положительный опыт компаний – участниц исследования сможет подтолкнуть читателей к новым идеям в части реализации данного процесса, а в некоторых случаях даже поможет в непосредственной постановке процесса маркетингового планирования в собственных компаниях.

Состояние и тенденции маркетингового планирования в Украине

Рисунок 1. Опыт маркетингового планирования у участников исследования*
Рисунок 1. Опыт маркетингового планирования у участников исследования*
Исследование лучших достижений из практики маркетингового планирования невозможно без определения тенденций в данном направлении и понимания отношения самих украинских компаний к данному вопросу. Вадим Пустотин, директор бренд-консалтинговой компании «Следопыт», характеризует сегодняшнее состояние маркетингового планирования в украинских компаниях кратко: «Лед тронулся». Да, интерес к этому инструменту постепенно растет. По сравнению с периодом годичной-двухгодичной давности прогресс в данной области значительный. Все чаще компании осознают необходимость и начинают разрабатывать маркетинговые планы. Хотя пока за громкими фразами о ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация