ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №10/2004


Попкорн

как символ «хорошей жизни»




Автор(ы): Инесса Рыбакова
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 2893




С чем у вас ассоциируется понятие «попкорн»? Вероятнее всего, с просмотром фильма в кинотеатре или с детским лакомством. Английская маркетинговая компания MANZARO Global Ventures, выпустив на рынок попкорн BonLife, решила сломать эти стереотипы и показать украинцам, как привычный продукт может предстать перед потребителем в новом амплуа. Отныне попкорн можно приготовить самостоятельно даже в домашних условиях! Достаточно купить BonLife и поместить его в микроволновую печь.
Для маркетологов выход на рынок ТМ BonLife интересен также использованием приема ко-брендинга. При разработке нового попкорна компания MANZARO привлекала к проекту всемирно известного производителя бытовой техники – LG Electronics, микроволновая печь которого и изображена на упаковке BonLife.


Кампания: Вывод
на рынок нового продукта – попкорна BonLife
Слоган:
«Попкорн
по-домашньому»
Идея и разработка нового продукта:
MANZARO Global Ventures
Сроки проведения: Сентябрь 2004 года – декабрь 2004 года

Появление нового продукта стало результатом поиска компанией MANZARO Global Ventures неосвоенных ниш на украинском рынке продуктов питания. «Как показала практика, наиболее успешным становится тот продукт, который появляется первым в своей категории, – говорит Дмитрий Рассказов, ведущий менеджер по маркетингу и продажам MANZARO Global Ventures, – шесть лет назад мы первыми вывели на рынок кофе «3в1» под ТМ MacCoffee и теперь MacCoffee стал синонимом всего сегмента кофе «3в1». Мы искали аналогичный продукт, который дал бы новый виток нашему бизнесу».


Попкорн для микроволновой печи заинтересовал компанию своей особой технологией приготовления в домашних условиях, до сих пор не знакомой украинскому потребителю.


Кроме того, категория снеков – один из наиболее динамично развивающихся сегментов рынка в стране. Популярность попкорна в последние годы стремительно разрастается. Аналогичная тенденция несколько лет тому назад наблюдалась и в США, и в Западной Европе.
Отсутствие же конкурентов и перспективность сегмента стали решающими в момент принятия компанией решения о разработке нового продукта.

Что в имени тебе моем?

На упаковке BonLife продвигается микроволновая печь
На упаковке BonLife продвигается микроволновая печь
Разработкой идеи продукта, дизайна упаковки, креатива, маркетингового планирования, стратегии вывода на рынок, а также созданием рекламных материалов и сувенирной продукции занималась сама компания MANZARO Global Ventures. «В свое время мы пытались работать с разными агентствами, но пока, к сожалению, при сотрудничестве с ними слишком много времени уходит на бюрократические согласования, потому что нет тесной координации, гибкой реакции», – объясняет Дмитрий Рассказов.
На этапе создания продукта компания изучала предпочтения потребителей и анализировала направление развития рынка попкорна в США и Европе.
В итоге родилась идея сделать попкорн «домашнего приготовления». «Отрабатывая название нового продукта, мы хотели подчеркнуть его высокое качество, удобство и ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация