ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




А здесь можно заказать вакуумные пакеты в москве недорого.

«Новый маркетинг», №10/2004


Качественный китайский бренд? Это–Haier






Автор(ы): Ариадна БАХМАТОВА, Talan Proximity
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 2648




Если продукт китайский, значит, дешевый и не самого лучшего качества. Такая аналогия часто возникает у украинских потребителей. И с преодолением таких стереотипов пришлось бороться при продвижении на украинский рынок бытовой техники признанной во всем мире китайской компании Haier, эксклюзивные права на дистрибуцию которой принадлежат торговой сети «Фокстрот». В сентябре текущего года компания оказалась перед проблемой налаживания коммуникации с украинским потребителем этого практически не известного для него бренда. Разработка стратегии и вывод бренда на рынок были поручены группе компаний Provid/BBDO, с которой «Фокстрот» активно сотрудничает уже около года.

Клиент:
Торговая сеть «Фокстрот»
Агентство:
Provid/BBDO,
Talan Proximity
Кампания:
Вывод на рынок бытовой техники Haier
Слоган:
«Haier. Відомий
в усьому світі»
Продакшн-студия: NewMix Production
Медиапланирование: Media Direction
Сроки проведения:
Август–октябрь
2004 года

Задача вывода на рынок китайского бренда Haier разбивалась на несколько подзадач:
 рассказать потребителю о существовании и популярности во всем мире марки Haier и о ее широкой товарной линейке;
 показать качество продукции Haier и «подвести» покупателя к покупке продукции Haier;
 заложить базу для формирования лояльности потребителя к бренду.
В отличие от многих других мировых брендов бытовой техники Haier не придерживается во всех странах глобальной стратегии продвижения, предпочитая разрабатывать локальные стратегии согласно местным условиям рынка. Поэтому перед группой компаний Provid/BBDO была поставлена цель разработать весь креатив для продвижения Haier в Украине.

Всемирное признание как точка опоры

Екатерина Леткова: «При продвижении Haier мы решили отталкиваться от его лидирующих позиций в мире»
Екатерина Леткова: «При продвижении Haier мы решили отталкиваться от его лидирующих позиций в мире»
«Работа над поиском креативных решений началась с изучения позиции, которую занимает бренд в мире, а также способов продвижения, которые используются в разных странах», – рассказывает Екатерина Леткова, старший экаунт-менеджер «Фокстрота» агентства Talan Proximity.


Haier Group была создана в 1984 году как изготовитель холодильников, сегодня она уже занимает четвертое место в мире по производству электроприборов и третье – по выпуску холодильников. Более того, Haier – первая китайская компания, ставшая транснациональной. Сегодня она присутствует на рынках 165 стран и обеспечивает широкую товарную линейку – от телевизоров, холодильников, кондиционеров, мобильных телефонов, микроволновых печей до эксклюзивных ведерок для охлаждения вина. Оборот компании за 2003 год составил $9,7 млрд.
Характерная особенность марки – высокие технические характеристики, сопоставимые с показателями техники высшего ценового уровня, но при этом Haier занимает среднюю и низшую ценовые категории (среди ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация