Клиент:
Торговая сеть «Фокстрот»
Агентство:
Provid/BBDO,
Talan Proximity
Кампания:
Вывод на рынок бытовой техники Haier
Слоган:
«Haier. Відомий
в усьому світі»
Продакшн-студия: NewMix Production
Медиапланирование: Media Direction
Сроки проведения:
Август–октябрь
2004 года

Задача вывода на рынок китайского бренда Haier разбивалась на несколько подзадач:
 рассказать потребителю о существовании и популярности во всем мире марки Haier и о ее широкой товарной линейке;
 показать качество продукции Haier и «подвести» покупателя к покупке продукции Haier;
 заложить базу для формирования лояльности потребителя к бренду.
В отличие от многих других мировых брендов бытовой техники Haier не придерживается во всех странах глобальной стратегии продвижения, предпочитая разрабатывать локальные стратегии согласно местным условиям рынка. Поэтому перед группой компаний Provid/BBDO была поставлена цель разработать весь креатив для продвижения Haier в Украине.

Екатерина Леткова: «При продвижении Haier мы решили отталкиваться от его лидирующих позиций в мире»

Haier Group была создана в 1984 году как изготовитель холодильников, сегодня она уже занимает четвертое место в мире по производству электроприборов и третье – по выпуску холодильников. Более того, Haier – первая китайская компания, ставшая транснациональной. Сегодня она присутствует на рынках 165 стран и обеспечивает широкую товарную линейку – от телевизоров, холодильников, кондиционеров, мобильных телефонов, микроволновых печей до эксклюзивных ведерок для охлаждения вина. Оборот компании за 2003 год составил $9,7 млрд.
Характерная особенность марки – высокие технические характеристики, сопоставимые с показателями техники высшего ценового уровня, но при этом Haier занимает среднюю и низшую ценовые категории (среди ...