ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №10/2004


Новая рекламная кампания сети «Интертоп»:

весело и с танцами




Автор(ы): Петр Андрейченко
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 2673




Клиент: МTI
Рекламное агентство: Adell Saatchi & Saatchi
Кампания: Комплексная рекламная кампания сети «Интертоп»
Слоган: «Комфорт
в любых условиях»
Продакшн-студия: PackShotBoys
Сроки проведения: Сентябрь 2004 года – февраль 2005 года


Мюзикл – популярный сегодня формат
Мюзикл – популярный сегодня формат
Всентябре стартовала комплексная рекламная кампания сети обувных магазинов «Интертоп», разработанная рекламным агентством Adell Saatchi & Saatchi. Перед инициаторами кампании стояла задача повысить знание бренда «Интертоп» и привлечь новых клиентов в магазины сети. В результате в эфир был запущен ролик-мюзикл, а сопровождающую кампанию организовали в lifestyle-журналах и на наружных носителях. Кроме того, традиционный сезонный каталог и сайт сети магазинов были оформлены в стиле рекламной кампании, и визуальные образы рекламной кампании были использованы в оформлении витрин и интерьеров магазинов сети.

Вся информация –
в песне

К телевизионной рекламе компания MTI (владелец ТМ «Интертоп») обратилась впервые за 12 лет существования сети. По словам Олега Теплых, маркетинг-директора компании МTI, выбор телевидения как основного носителя был продиктован необходимостью максимального охвата целевой аудитории. Основная задача ролика – презентация сети магазинов «Интертоп» тем, кто либо не знал о ее существовании, либо знал, но по каким-то причинам до сих пор не посетил эту сеть магазинов. «Презентовать – значит показать потенциальным покупателям, какая именно обувь продается в «Интертопе», – говорит Олег Теплых. – Кроме того, в рамках концепции «Комфорт в любых условиях», которую мы коммуницируем вот уже третий сезон, планировалось оповестить, что в магазинах сети «Интертоп» представлена комфортная обувь для всей семьи и на все случаи жизни, которую комфортно покупать и комфортно носить».


Первоначально рекламное агентство представило заказчику около 10 сценариев различных роликов, однако в конце концов было решено остановиться на формате мюзикла. По словам Юлии Лысак, старшего экаунт-менеджера РА Adell Saatchi & Saatchi, главная задача заключалась в том, чтобы показать сильные стороны магазинов «Интертоп». «Основными преимуществами сети является портфель брендов и высококлассный уровень обслуживания покупателей, – говорит Юлия Лысак. – Каждый покупатель может подобрать себе пару для любых условий и в любом стиле, и герои нашего ролика – иллюстрация этого».
Съемки ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация