ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №10/2004


Коньяк, рождающий чувства






Автор(ы): Инесса Рыбакова
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 2250




Корпорация «Олимп» выпустила на рынок коньяк ТМ «Марсель». По замыслу создателей
этого продукта, новый напиток должен быть «мягким и чувственным». Причем, как заявляют в корпорации, эти его качества должны проявляться не в расслабленном упоении с сигарой около камина, а в ярких, насыщенных переживаниях – революции в сердце. Итак, «Марсель» должен понравиться молодым и активным потребителям. С его помощью корпорация «Олимп» планирует занять в первый год 5–8% среднего ценового сегмента коньячного рынка.


Клиент:
Корпорация «Олимп»
Бренд-консалтинговая компания: BrandAid
Кампания: Разработка
и вывод на рынок
ТМ «Марсель»
Слоган:
«Так по-французски»
Продакшн-студия: «Ярче»
Сроки проведения: Октябрь-ноябрь
2004 года

Популярность коньяка растет

Потребители назвали бутылку «Марселя» изящной
Потребители назвали бутылку «Марселя» изящной
Коньячный рынок Украины сегодня стал одним из наиболее динамично развивающихся и привлекательных. Положительный имидж этого «горячительного» напитка, небольшая конкуренция, высокая рентабельность – вот основные мотивы, которыми руководствовался «Олимп», принимая решение о запуске новой коньячной торговой марки.


Корпорация «Олимп» уже выпускает недорогой коньяк «ЖЗЛ» («Жизнь Замечательных Людей») в сегменте до 22 грн. за бутылку. «Марсель» по стоимости находится в верхней границе среднего ценового сегмента (25–35 грн.). По словам Антона Волнянского, бренд-менеджера ТМ «Марсель» корпорации «Олимп», в перспективе планируется создание коньяка в премиум-сегменте, но для этого продукта необходимы спирты длительной выдержки, которые в Украине есть в незначительном количестве, а иностранные стоят дорого, что может сделать нерентабельным производство из-за высокой цены продукта и небольшого интереса со стороны потребителей.


Антон Волнянский: «Мы планируем занять 5–8% среднего сегмента коньячного рынка»
Антон Волнянский: «Мы планируем занять 5–8% среднего сегмента коньячного рынка»
Идея нового продукта и дизайн бутылки были разработаны еще в начале 2004 года, однако поиски подходящих по качеству спиртов для него и желание добиться необходимых органолептических свойств стали причиной того, что руководство компании отложило вывод нового коньяка на рынок до августа текущего года.
В настоящее время в рознице представлены две ассортиментные позиции коньяка «Марсель»: пятизвездочный коньяк в бутылке и эта же позиция в подарочной упаковке. Бутылка имеет стандартную емкость 0,5 л, однако в компании не исключают возможности расширения линейки.
Для тех, кто знается на коньяках

Ядром ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация