ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №9/2004


Рынок «наружки» растет






Автор(ы): Андрей РУДЕНКО, директор по работе с клиентами компании UMM, Леонид ХРИПЛИВЫЙ, руководитель проекта компании UMM
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 870




Можно или нельзя экономить на рекламе, в том числе наружной? Вопрос скорее риторический. А ответ на него, в масштабах украинского рынка, вполне конкретный. За первое полугодие 2004 года суммарные затраты всех рекламодателей «наружки», с учетом возможных скидок, по сравнению с аналогичным периодом 2003 года увеличились почти на 34% (и составили $40 млн.). Этот золотой дождь идет не переставая с 1999 года. Под его животворящими струями в Украине наблюдается рост общего количества рекламных поверхностей на 14,7% – с 31261 до 35861 за первые шесть месяцев 2004 года (в 1,38 раз с июня 2003 года).
Тем не менее рекламных поверхностей по-прежнему не хватает. Лучшие места проданы на много месяцев вперед. Средняя занятость основных форматов наружной рекламы приближается к 70%. Это значит, что в сезон продается практически все. Такие цифры внушают оптимизм операторам рынка и вызывают желание у людей, далеких от наружной рекламы, вложить в нее деньги. В списке операторов рынка outdoor появляются все новые и новые имена. Многие новички проявляют недюжинную изобретательность и предпринимательский талант. Одновременно растет рынок производителей рекламных конструкций. Но давайте по порядку.


Скупые цифры
статистики


Рынок «наружки» растет
Рынок «наружки» растет

Рост рынка наружной рекламы вполне естественен на фоне стремительного подъема экономики Украины. Более того, увеличение суммарных бюджетов рекламодателей на 73,3% за два последних года позволяет назвать отрасль наружной рекламы одним из лидеров экономики Украины по темпам роста (рис. 1).


Кроме того, из рис. 1–3 и табл. 1 можно сделать следующие выводы:
 рост бюджетов рекламодателей, выделяемых на наружную рекламу, может быть объяснен ростом парка конструкций и увеличением стоимости аренды на 20%, заявленным операторами в конце 2003 года;



 доля рекламы категории «Табачные изделия» в общем бюджете традиционно уменьшилась почти на 3% по сравнению с аналогичным периодом 2003 года, при этом общий бюджет по категории вырос на $1,17 млн.;
 немногим более чем на 2% выросла доля рекламы категории «Связь», при этом затраты на рекламу товаров и услуг в этой категории выросли на $1,81 млн., показав самый большой прирост;
 в ТОР10 товарных групп категория «Продовольственные товары» была вытеснена категорией «СМИ», что кажется логичным в преддверии выборов Президента Украины;
 в десятке ведущих рекламодателей первая пятерка не изменилась по сравнению с аналогичным периодом 2003 года;
 общая доля рынка ТОР10 рекламодателей снизилась на 6%, дойдя до отметки в 32% (по сравнению с 38% в первом полугодии 2003 года).


Покой им только снится

Рост бюджетов рекламодателей, выделяемых на наружную рекламу, усиливает конкурентную борьбу между операторами рынка. Особенно это касается крупных национальных и амбициозных региональных операторов (последние «сводки с фронта» представлены на рис. 4, 5).
Крупные операторы по-прежнему контролируют большую часть рынка. В то же время сохраняется тенденция уменьшения доли рынка крупнейших операторов за счет средних и мелких локальных компаний.
В регионах нередко используются нецивилизованные методы конкурентной борьбы. Последние примеры – состоявшаяся в прошлом году монополизация рынка outdoor в Донецке и возникшая на сегодняшний день схожая ситуация в Сумах, где «отцы города» ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация