ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!
НАС ЧИТАЮТ
Дина Антипова, руководитель департамента маркетинга Unitrade Group
«Для нас "Новый маркетинг" - долгожданный консалтинг каждый месяц. Статьи в журнале - как фреш-микс из актуальных технологий, ярких идей, полезных решений. Спасибо!...»
Сейчас самый удачный момент для запуска новых брендов и расширения охвата рынка – для старых
Автор(ы):
Виталий КОВАЛЕНКО Рубрика:ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ Доступ:
только для подписчиков Просмотров: 1094
В Украине быстрыми темпами создается цивилизованный массовый потребительский рынок. Долгосрочный экономический рост не только приводит к увеличению доходов многих потребителей, но и создает позитивные ожидания увеличения доходов в будущем. В результате затраты потребителей сейчас достигли пиковых отметок – самое время запускать и продвигать бренды как для среднего класса, так и для нижнего сегмента массового рынка.
Скачок в розничных продажах
Рисунок 1. Прирост розничного товарооборота предприятий торговли
Согласно данным Госкомстата, с 2001 года розничная торговля в Украине демонстрирует устойчивые темпы роста, от 10% до 20% в год (рис. 1). Сейчас темпы роста товарооборота стабилизировались и, похоже, приблизились к своему максимуму: прирост розничного оборота предприятий торговли за первое полугодие 2004 года (21,4%) ненамного больше прироста за предыдущий год (20,5%). Всего же за первое полугодие текущего года официальный оборот торговых предприятий (который можно учитывать относительно точно) превысил 27,9 млрд. грн. Несмотря на высокие темпы прироста, говорить о прорыве в розничной торговле стало возможно только сейчас, и вот почему: показатели оборота предприятий розничной торговли в 2003 году (48,91 млрд. грн.), будучи выраженными в сопоставимых ценах или долларовом эквиваленте, приблизительно равны оборотам 1996 года (!). После 1996–1997 годов началось резкое падение оборотов торговли (в сравнимых единицах измерения), и сейчас Украина лишь выходит на уровень потребления середины 90-х. Поэтому лишь сохранение значительного роста продаж в этом и ближайших годах будет означать переход на действительно новый количественный уровень рынка, а не просто восстановление утраченных позиций.
Рисунок 2. Доли непродовольственных и продовольственных товаров в розничных продажах*
Одновременно с этим происходит качественное изменение массового потребительского рынка. Наиболее заметно это выражено в восстановлении доли непродовольственных товаров (54,4% всего легального товарооборота в 2003 году), которая уже вышла на «советский уровень» (рис. 2). Более того, в первом полугодии 2004 года можно отметить скачок продаж и для ряда товарных групп FMCG. Исходя из экспертных оценок отдельных рынков и с поправкой на индексы инфляции для товарных групп, можно утверждать, что сейчас происходит рост продаж, ...Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться