ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!
Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №8/2004


Тратить стали не только больше, но и охотнее

 Сейчас самый удачный момент для запуска новых брендов и расширения охвата рынка – для старых




Автор(ы): Виталий КОВАЛЕНКО
Рубрика: ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1150



В Украине быстрыми темпами создается цивилизованный массовый потребительский рынок. Долгосрочный экономический рост не только приводит к увеличению доходов многих потребителей, но и создает позитивные ожидания увеличения доходов в будущем. В результате затраты потребителей сейчас достигли пиковых отметок – самое время запускать и продвигать бренды как для среднего класса, так и для нижнего сегмента массового рынка.

Скачок в розничных продажах


Рисунок 1. Прирост розничного товарооборота предприятий торговли
Рисунок 1. Прирост розничного товарооборота предприятий торговли

Согласно данным Госкомстата, с 2001 года розничная торговля в Украине демонстрирует устойчивые темпы роста, от 10% до 20% в год (рис. 1). Сейчас темпы роста товарооборота стабилизировались и, похоже, приблизились к своему максимуму: прирост розничного оборота предприятий торговли за первое полугодие 2004 года (21,4%) ненамного больше прироста за предыдущий год (20,5%). Всего же за первое полугодие текущего года официальный оборот торговых предприятий (который можно учитывать относительно точно) превысил 27,9 млрд. грн.
Несмотря на высокие темпы прироста, говорить о прорыве в розничной торговле стало возможно только сейчас, и вот почему: показатели оборота предприятий розничной торговли в 2003 году (48,91 млрд. грн.), будучи выраженными в сопоставимых ценах или долларовом эквиваленте, приблизительно равны оборотам 1996 года (!). После 1996–1997 годов началось резкое падение оборотов торговли (в сравнимых единицах измерения), и сейчас Украина лишь выходит на уровень потребления середины 90-х. Поэтому лишь сохранение значительного роста продаж в этом и ближайших годах будет означать переход на действительно новый количественный уровень рынка, а не просто восстановление утраченных позиций.


Рисунок 2. Доли непродовольственных и продовольственных товаров в розничных продажах*
Рисунок 2. Доли непродовольственных и продовольственных товаров в розничных продажах*

Одновременно с этим происходит качественное изменение массового потребительского рынка. Наиболее заметно это выражено в восстановлении доли непродовольственных товаров (54,4% всего легального товарооборота в 2003 году), которая уже вышла на «советский уровень» (рис. 2). Более того, в первом полугодии 2004 года можно отметить скачок продаж и для ряда товарных групп FMCG. Исходя из экспертных оценок отдельных рынков и с поправкой на индексы инфляции для товарных групп, можно утверждать, что сейчас происходит рост продаж, ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться

| К содержанию номера К содержанию номера | 
 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация