ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №8/2004


«Жанин»: удачная кампания при небольшом бюджете






Автор(ы): Татьяна ДМИТРАШ
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1156




Если средств мало, да еще и Закон «О рекламе» ограничивает возможности продвижения, лучший способ не потратить впустую рекламный бюджет – придумать нечто оригинальное. Яркая идея не только решает рекламную задачу, но и помещает рекламируемый продукт в свежий контекст. Пример такого подхода – рекламная кампания ТМ «Жанин», реализованная рекламным агентством Adam Smith Advertising для представительства концерна Schering AG в Украине.



Характеристика рекламируемого продукта

Препарат «Жанин» – новый пероральный контрацептив – создан в Германии учеными концерна Schering AG. Новым разработкам в концерне уделяется большое внимание, ежегодно на научные и клинические исследования расходуется 18% от общего оборота компании.

Результатом поисков немецких фармацевтов явилось создание диеногеста – уникального аналога женского гормона прогестерона, который и вошел в состав контрацептива «Жанин». Кроме того, он противодействует избыточной активности андрогенов – мужских гормонов, стимулирующих работу сальных желез и вызывающих повышенную жирность кожи и волос у женщин.

Поэтому «Жанин» не только позволяет избежать нежелательной беременности, но и положительно влияет на кожу и волосы. Это делает женщину более привлекательной и уверенной в себе.
Опыт применения препарата в Европе показал, что новый контрацептив соответствует требованиям абсолютного большинства женщин и характеризуется прекрасной переносимостью.
С ноября 2002 года «Жанин» начал продаваться в Украине. Рекламная кампания торговой марки стартовала в последних числах ноября 2002 года и длилась в течение пяти недель.

Цели рекламной кампании

В задачи рекламного агентства Adam Smith Advertising по выводу препарата на украинский рынок входило:

-  довести до сведения целевой аудитории информацию об уникальных свойствах продукта;
- создать уникальный образ продукта и найти способ донести его до конечного потребителя;
-  отстроиться от конкурентов («Гедеон-Рихтер», «Янссен-Силаг»).

Агентство осуществило анализ конкурентной среды по следующим параметрам: производитель, бренд, позиционирование, слоган. Были исследованы рациональные и эмоциональные аспекты позиционирования каждого из конкурирующих препаратов. Это позволило найти смысловую и эмоциональную нишу для продвигаемого продукта. А фоносемантическая оценка по монополярным шкалам позволила выделить параметры, которые были приняты во внимание при разработке креативной стратегии.

Характеристика целевой аудитории в аспекте позиционирования

Основной сегмент целевой аудитории составили женщины 20–35 лет, проживающие в мегаполисах, крупных городах и областных ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация