ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




Seo-evolution.com.ua - эффективное продвижение сайта в поисковой выдаче . Как продвигать сайт в ТОП выдачи поисковика?

«Новый маркетинг», №8/2004


От раскрутки сайта – к интернет-маркетингу

Что полезно знать о поисковой оптимизации и продвижении сайтов




Автор(ы): Антон САНЧЕНКО
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1248




Мода на поисковую оптимизацию1 наконец докатилась до Украины. И хотя украинские компании только начинают проявлять интерес к этому виду продвижения своих услуг и товаров в Интернете, отечественными фирмами или отдельными специалистами оптимизации (их называют оптимизаторами, SEO или промоутерами2) определенный опыт в этом уже накоплен. Более того, оптимизация сайтов прошла определенные этапы развития и постепенно трансформируется в интернет-маркетинг.

Как это начиналось. Первый конфликт

В 2000 году веб-мастер из Казани Андрей Иванов месяц собирал запросы, которые пользователи задавали в поисковой системе «Яндекс», воспользовавшись простейшим роботом, мониторившим сервис «Яндекса» «Прямой эфир» (последние 20 запросов пользователей). Потом он выложил полученный (весьма обширный) список запросов на своем сайте, и его посещаемость резко увеличилась. Ничего не подозревающие пользователи набирали в поисковом окне «Яндекса», например, «ресторан в Москве» или «кондиционеры LG» – и попадали на сайт Иванова, посвященный интернет-маркетингу. Оказалось, что запросы пользователей к поисковым машинам повторяются из месяца в месяц. В Интернете существует постоянный спрос на информацию (товары, услуги), и спрос этот можно измерить количественно.

Кроме того, опыт Иванова доказал, что поисковые машины можно исследовать, на них можно влиять, даже не зная подробностей реализации их алгоритмов. Потому что главными звеньями в этой цепи является все же не машина, обрабатывающая запрос, а пользователь, который этот запрос ввел, и сайт, на этот запрос ответивший.

Упомянутый сайт Иванова находился на бесплатном хостинге того же «Яндекса», что позволило службе поддержки поискового гиганта мгновенно закрыть сайт, как только она разобралась в сути происходящего. Этот день, видимо, следует считать днем рождения поисковой оптимизации на просторах СНГ.

Запросы, которые продают

Итак, на ваши услуги, товары, информацию в Интернете существует спрос. Большинство интернет-пользователей в силу исторических и технологических причин привыкли удовлетворять этот спрос, обращаясь к услугам поисковых машин. Например, «Яндекс» по состоянию на 25 июня 2004 года обрабатывал в среднем 12854557 запросов в сутки от 1663202 пользователей. Помимо того, что «Яндекс», как мы надеемся, ответил на все вопросы пользователей, он сохранил все их запросы в базе. Раз в месяц статистика обрабатывается, и можно узнать, сколько раз пользователи вводили в строку поиска те или иные слова или фразы.

Возьмем несколько характерных «продающих» запросов3. В мае на «Яндексе» пользователи искали:

- «кондиционеры» в словосочетаниях – 95976 раз за месяц;
- «кондиционеры» просто –
18906 раз;
- «горящие путевки» в ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация