ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №7/2004


PR и special events: сладкий коктейль






Автор(ы): Ариадна БАХМАТОВА, Talan Proximity
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: открытая
Просмотров: 1611




Непрямые рекламные коммуникации становятся все более и более востребованными рынком. Ведь конкуренция между марками становится сильнее и прямая реклама в одиночку уже давно не справляется с комплексом задач по формированию и поддержанию лояльности потребителей, удержанию продаж на высоком уровне. Даже использование в чистом виде таких относительно новых для нашего рынка коммуникационных инструментов, как special events и PR, приносит меньший результат, чем, к примеру, их синтез.

PR и special events: сладкий коктейль
PR и special events: сладкий коктейль
Десятки пресс-конференций, сотни мероприятий, тысячи акций, десятки тысяч промоутеров… И все – в борьбе за внимание потребителя, которое становится все более рассеянным. Если компания хочет выделяться из конкурентного ряда, ей необходимо эффективно общаться со своей аудиторией. Благодаря объединению инструментов PR и event marketing, которые органично дополняют друг друга, можно создать множество вариантов интегрированных решений в сфере непрямой рекламы. Возможно, вскоре сочетание из этих коммуникационных инструментов станет новой услугой.

Существует два способа приготовления коктейля «PR + special events = ...», и использование одного из них зависит от стоящих перед компанией задач.

Нижний слой – PR. Верхний – event

Сегодня стандартный формат пусть даже самой интересной по содержанию пресс-конференции или презентации дает все меньший эффект из-за огромного количества подобных мероприятий, проводимых различными компаниями. Поэтому, чтобы привлечь внимание журналистов к своему мероприятию и обеспечить более качественное освещение события в СМИ, есть смысл привнести в его организацию элементы событийного маркетинга.

Подобным образом поступила в Украине компания Pepsi, обеспечивая PR-поддержку своего рекламного ролика «Footbattle», который весной транслировали наши телеканалы.

Ролик «Footbattle» был представлен журналистам в ресторане «Мемфис»
Ролик «Footbattle» был представлен журналистам в ресторане «Мемфис»
В ролике «Footbattle» снялись Рауль, Тотти, Рональдиньо, Дэвид Бекхэм. Сюжет довольно простой: злодеи совершили нападение на средневековую деревушку и похитили запасы Pepsi. Но футбольные защитники деревни смогли нанести ответный удар и силой своего мастерства одолели противника, а крестьяне не потеряли свои драгоценные запасы.

История создания ролика, снятого одним из офисов BBDO (мировой рекламный партнер Pepsi), достойна того, чтобы о ней узнала общественность, – решили в Pepsi. И для его продвижения специалисты агентства Talan Proximity, ...


Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация