ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №7/2004


Организация впечатлений

Последние тенденции в проведении закрытых вечеринок




Автор(ы): Елена Крючкова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 2106




Закрытые вечеринки – достаточно новый для Украины инструмент маркетинга. Конечно, корпоративные праздники проводились всегда, однако сегодня многие признали эффективность таких мероприятий для повышения лояльности партнеров, а также для продвижения элитных и специфических товаров (например, оружия). О росте популярности закрытых вечеринок говорит то, что около года назад украинские рекламные агентства стали выделять организацию праздников в отдельное направление.
Вместе с ростом популярности вечеринок растут и возможности по их организации. Сейчас практически не осталось ограничений: праздник можно провести где угодно и как угодно.


Организация впечатлений
Организация впечатлений
Во всем мире в настоящее время существует тенденция проведения нестандартных вечеринок. «Эмоциональность – вот что должно «зацепить» посетителей, – считает Светлана Лобко, директор BTL-компании «141 Украина». – При этом используются разнообразные механики – как новые, так и проверенные временем. Все больше ценится комплексный креативный подход, а также прямой контакт с потребителями, например в HoReCa или непосредственно в магазинах, где, учитывая дух компании, а также специфику продукта, промоутеры делают заманчивые предложения принять участие в проводимом мероприятии».

Светлана Лобко
Светлана Лобко
Украинские тенденции проведения вечеринок подобны мировым. Завсегдатаи таких мероприятий уже привыкли к тому, что организаторы ивентов стараются их удивить. Однако чем дальше, тем сложнее делать вечеринки все более и более креативными и нешаблонными.

«Многие компании ошибочно считают, что, организовав на вечеринке выступление звезды, они выбирают абсолютно выигрышный вариант, который обязательно всем запомнится, – замечает Игорь Кретов, руководитель отдела специальных мероприятий агентства Talan Proximity (входит в группу компаний РА Provid/BBDO). – Иногда лучше отойти от визуально-зрелищных концепций вечеринок, превращающих мероприятие в концерт приглашенных артистов. Все больше вечеринок организовывается так, чтобы максимально вовлечь всех участников, предложить им активный отдых». В частности, хорошей альтернативой вечеру в компании звезды может стать продуманный хеппенинг – театрализованная вечеринка, на которой каждый играет определенную роль в рамках заданной темы.

Игорь Кретов
Игорь Кретов
Один из недавних примеров вечеринки в стиле хеппенинг – мероприятие для региональных дилеров компании МТI (сеть обувных магазинов «Интертоп»), организованная Talan Proximity.

Целью данной вечеринки было привлечение внимания дилеров к новой ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация