ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №7/2004


Комфортные покупки

Потребители переключаются на гипермаркеты и супермаркеты




Автор(ы): Елена КОВТУН, ok@web-standart.net
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1377




Специально для «Нового маркетинга» компания GfK-USM провела в мае 2004 года опрос, чтобы определить частоту и место покупки украинцами продуктов питания, а также факторы, влияющие на выбор той или иной торговой точки. И конечно же, исследователей интересовали причины, которые могут заставить наших сограждан отказаться от приобретения продуктов в привычном месте. Как показали результаты опроса, снизилось влияние цен товаров на выбор места совершения покупки. Сейчас потребители больше всего ценят удобное месторасположение торговой точки и широкий ассортимент качественной продукции, благодаря чему происходит постепенное смещение потребительских предпочтений от рынков в сторону «комфортных» мест совершения покупок.

Комфортные покупки
Комфортные покупки
Согласно результатам исследования, приблизительно четыре из десяти респондентов покупают продукты питания каждый день (табл. 1). Почти 38% опрошенных делают это несколько раз в неделю. Раз в неделю покупают продукты питания 11% респондентов.

Среди тех, кто приобретает продукты питания каждый день, преобладают респонденты в возрасте 30–39 лет, затем следуют покупатели 20–29 и 40–49 лет, в основном женщины. Чаще среди «ежедневных» покупателей можно встретить респондентов с высоким уровнем доходов, киевлян, а также тех, кто проживает в городах с численностью населения 50–100 тыс. человек.

Портрет жителей Украины, приобретающих продукты питания несколько раз в неделю, несколько другой. Возраст этой группы покупателей – 15–19 и 40–49 лет. Уровень доходов этой части опрошенных чаще всего можно охарактеризовать как низкий, а затем – ниже и выше среднего. Более высокий процент таких респондентов проживает в центральном и северном регионах, а также в городах с численностью населения до 50 тыс. человек.


Таблица 1. Частота покупки респондентами продуктов питания, %*
Таблица 1. Частота покупки респондентами продуктов питания, %*

«Раз в неделю» – частота покупки продуктов питания для значительного числа респондентов, чей возраст находится в пределах 15–19 и 50–59 лет, преимущественно мужчин. Уровень их доходов характеризуется как низкий. Процент тех, кто покупает продукты питания раз в неделю, несколько выше в западном, южном и восточном регионах, а также в городах с численностью населения до 50 тыс. человек.

Приблизительно равный процент опрошенных всех возрастов покупает продукты питания несколько раз в месяц либо вообще не занимается подобными закупками. Отметим, что среди таких потребителей больше мужчин, нежели женщин. Уровень доходов большинства из них характеризуется как средний и ниже среднего. Респонденты, редко покупающие продукты питания, в основном проживают в южном, северном и центральном регионах, а также в селах или городах с численностью населения до 50 тыс. человек.

Частота покупок потребителями продуктов питания зачастую ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация