ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2004


Китайское – не значит дешевое

Shanghai Tang за считаные месяцы создал с нуля первый китайский суперпремиум-бренд




Автор(ы): Виктор Тарнавский
Рубрика: ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 841




Китай заслуженно считается «мастерской мира» – практически все ведущие западные компании, торгующие готовой одеждой, бытовой техникой, детскими игрушками и многими другими товарами, имеют в стране свои производственные мощности или размещают заказы на китайских предприятиях. На качество этой продукции обычно нет нареканий, тем более что вся она продается под западными торговыми марками. Мало кто слышал о каких-либо китайских брендах, зато во всем мире хорошо известна шутка о том, что товары есть хорошие, плохие и китайские. Разрушать стереотипы всегда сложно, и все же гонконгскому предпринимателю Дэвиду Тану удалось это сделать. Благодаря неповторимому стилю и привлекательной легенде фешенебельный бутик Shanghai Tang стремительно ворвался в высокую мировую моду и за какие-то месяцы превратился в один из символов современной китайской культуры.

Шанхайская легенда
Гонконг – необычное место. Задуманный как оплот Британской империи на Дальнем Востоке и крупнейшая база британского флота в китайских водах, со временем он превратился в уникальный сплав Востока и Запада, одну из финансовых и деловых столиц мира, суперсовременный центр, опирающийся на тысячелетние китайские традиции. А еще Гонконг – это главный азиатский центр современной моды. В 80-е годы стремительно богатеющие гонконгские яппи нуждались в зримых символах своего процветания, и в город, спеша удовлетворить возросший спрос, потянулись все ведущие дома моды мира. В центре Гонконга сейчас можно найти бутики всех основных брендов. Впрочем, Гонконг и сам – крупный производитель одежды. В 1994 году швейники приносили городу 33% экспортных поступлений – больше, чем любая другая отрасль.
Дэвид Тан, внук владельца крупной автобусной компании и известного филантропа, по инициативе деда получил образование в элитной частной британской школе, где приобрел безукоризненный британский аристократический акцент. Однако одновременно он оставался убежденным китайским националистом, принципиально расхаживал по городу в шелковом халате китайского мандарина и спонсировал вечера традиционной китайской поэзии. Впрочем, Дэвид Тан был еще и предпринимателем, владевшим не унаследованным от деда, а самостоятельно созданным процветающим бизнесом по производству готовой одежды
Дэвид Тан, внук владельца крупной автобусной компании и известного филантропа, по инициативе деда получил образование в элитной частной британской школе, где приобрел безукоризненный британский аристократический акцент. Однако одновременно он оставался убежденным китайским националистом, принципиально расхаживал по городу в шелковом халате китайского мандарина и спонсировал вечера традиционной китайской поэзии. Впрочем, Дэвид Тан был еще и предпринимателем, владевшим не унаследованным от деда, а самостоятельно созданным процветающим бизнесом по производству готовой одежды
Одежда, изготовленная в Гонконге, отправляется в Северную Америку, Европу, Японию, где продается под брендами известных западных и гонконгских фирм. Однако вся эта продукция сделана по западным стандартам и отражает западную культуру. В ней ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация