ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2004


Так возникают тенденции

Фокус-группы с молодыми тренд-сеттерами – еще один способ найти идеи для развития торговых марок




Автор(ы): Ирина Титенская
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 965




Знают ли компании своих потребителей? Возможно, ваша торговая марка уже не отвечает ожиданиям самых активных потребителей – молодежной аудитории, которая сегодня определяет тенденции развития на многих рынках. Или вы пропустили модный тренд и вовремя не вывели на рынок новый продукт. Зачастую такие проколы обнаруживаются слишком поздно и приходится наверстывать упущенное. Большинство компаний, проводя маркетинговые исследования, фокусируются на проверке собственных предположений относительно товарной категории. И очень немногие интересуются запросами и образом жизни своих потребителей в принципе. А ведь именно такие исследования помогают увидеть новые возможности, которые предоставляет рынок, понять грядущие изменения в предпочтениях потребителей.
Чтобы расширить представление компаний о том, как меняется жизнь молодежи, ее ожидания и потребности, компания Synovate в апреле начала международный проект «Ahead of Trends»
(«Опережая тенденции»).


Так возникают тенденции | МАРКЕТИНГ-МИКС  | Новый маркетингСиндикативное качественное исследование «Ahead of Trends» будет проводиться до конца года в ряде стран Центрально-Восточной Европы (Чехии, Украине, Венгрии, Словакии, Польше и Сербии). Каждый месяц в ходе фокус-группы с потребителями в возрасте 20–25 лет будет обсуждаться одна из девяти разработанных Synovate тем о стиле жизни и досуге, увлечениях, работе и проблемах. Исследователи Synovate считают, что эта информация поможет производителям найти яркие креативные идеи для продвижения своих торговых марок, понять, что и почему становится модным или немодным, а также учесть эти тенденции в развитии своих брендов. «Например, после фокус-групп в Чехии было высказано предположение, что сигареты будут терять свою популярность в этой стране. В ходе проекта выяснилось, что чешская молодежь предпочитает небольшие сигары и сигареты-самокрутки. Эти продукты сегодня медленно отвоевывают долю рынка у традиционного табачного бизнеса. Другая находка – увлечение чешской молодежи здоровым питанием. Соответственно, торговые марки, которые будут поддерживать эти тенденции, получат преимущество перед своими конкурентами», – говорит Иван Любарский, Research Manager по Украине и Беларуси компании Synovate.

Почему же в качестве объекта исследования была выбрана молодежь 20–25 лет? «Мы искали людей, ведущих активный образ жизни, которые имеют широкий круг общения и, главное, являются неформальными лидерами в своей среде. На наш взгляд, именно среди 20–25-летних больше всего новаторов, что и делает их наиболее интересной возрастной категорией для изучения. Мы не опасаемся того, что состав фокус-групп может быть неоднороден (молодежь, которая работает или учится, живет с родителями или самостоятельно). Более того, мы стремимся к тому, чтобы как можно больше различных типов тренд-сеттеров (людей, которые задают тенденции в стиле жизни, моде, привычках) присутствовало на одной группе – ведь чем разнороднее ее состав, тем больше ярких и неожиданных идей можно получить от ее участников», – говорит г-н Любарский. Кроме того, молодежь является перспективной аудиторией для многих компаний.

На украинском рынке проект «Ahead of Trends» вызвал неоднозначную реакцию. Ряд маркетологов и рекламистов отмечает, что «Ahead of Trends» позволяет, наблюдая за потребителями, найти новые креативные идеи, ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация