ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №5/2004


Опросы по Интернету вместо фокус-групп






Автор(ы): Виталий Шимкович
Рубрика: FRESH. ТрендСканер
Доступ: открытая
Просмотров: 1155




Канада является одной из ведущих стран по использованию Интернета – порядка 80% ее граждан хотя бы изредка выходят во Всемирную сеть. Не удивительно, что в онлайн постепенно переносится и коммерческая деятельность канадских компаний, включая маркетинговые исследования. По данным Канадской ассоциации исследовательских организаций в области маркетинга, если в 2000 году только 3% опросов потребителей проводились через Интернет, то в настоящее время к этому каналу связи с респондентами прибегают в 15% случаев. Впрочем, сегодняшние интернет-исследования довольно далеко ушли от размещения примитивных опросников в Сети и предполагают использование весьма сложной техники.


Так, например, компания Nissan воспользовалась Интернетом для тестирования концепции рекламной кампании по продвижению своей новейшей модели Murano. Из базы данных канадской компании Hotspex, располагающей адресами около 20 тыс. человек (преимущественно молодых), согласившихся за вознаграждение участвовать в опросах по Интернету, было выбрано 100 одиноких обеспеченных респондентов (целевая аудитория Nissan Murano). Им было предложено просмотреть по Сети 30-секундный телевизионный ролик, при этом по мере его просмотра в специальном окошке возникал график «нравится – не нравится», которым надо было управлять с помощью курсора. После просмотра ролика респонденты должны были написать свой отзыв на него и отправить текст по Сети. В целях предотвращения нежелательной утечки информации ролик можно было посмотреть только один раз, причем специальная программа блокировала все попытки скопировать его или сделать скрин-шоты отдельных кадров.


Компания Nissan воспользовалась Интернетом для тестирования концепции рекламной кампании по продвижению своей новейшей модели Murano
Компания Nissan воспользовалась Интернетом для тестирования концепции рекламной кампании по продвижению своей новейшей модели Murano
Отзывы зрителей показали, что ролик, показывающий новый автомобиль на фоне достопримечательностей Нового Орлеана, вышел чересчур красочным. Многие респонденты вообще решили, что рекламу размещает туристическое бюро, предлагающее посетить этот живописный город на юге США. Руководство Nissan Canada и рекламное агентство TBWA/Chiat Day сделали на основании этой информации свои выводы и решили не выпускать ролик в эфир. Их ...
Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация