ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №5/2004


Виртуальный маркетинг для кибернетических детей






Автор(ы): Ирина СМЕРТЫГА
Рубрика: СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1451




На обложке книги «Детский брендинг» – эпиграф Филипа Котлера «...эту книгу должен прочесть каждый». И это не преувеличение. На первый взгляд может показаться, что книга направлена исключительно на производителей детских товаров и повествует лишь о том, как создавать детские бренды (хотя об этом в ней сказано действительно много). Однако на самом деле исследование Линдстрома, которое легло в основу книги, приоткрывает завесу, за которой скрыт маркетинг будущего и потребительское общество XXI века. Некоторые бренды уже обречены, потому что не отвечают запросам и ценностям молодых потребителей.

Сегодняшние дети представляют собой принципиально новый тип потребителей, для которых характерны особые модели поведения, потребности и отношение к миру. Вот некоторые факты о современных детях, которые приводит Линдстром в своей книге.
Новое поколение часто называют поколением «рано взрослеющих детей», потому что у них больше денег и внутренней энергии, чем было у их предшественников.
Современные дети готовы коммуницировать 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, к ним неприменим термин «информационная перегрузка».


Это первое поколение, рожденное «с мышью в руках», для которого монитор компьютера выполняет роль окна в мир. Это действительно интерактивное поколение.
Это поколение хочет получить все здесь и сейчас (нынешние дети знают, что такое моментальное удовлетворение своих потребностей).


Линдстром М., Сейболд Б. Патриция. Детский брендинг. – СПб: Издательский дом Нева, 2004. – 320 с.
Линдстром М., Сейболд Б. Патриция. Детский брендинг. – СПб: Издательский дом Нева, 2004. – 320 с.
Устное общение для них больше не является основной формой коммуникации. Письменная речь (интернет-чаты, SMS-сообщения) становится все более распространенной.
Таким образом, если ваша компания намерена оставаться на рынке еще долгие годы, невозможно не считаться с новыми реалиями. Как же продвигать свою продукцию этому поколению? Линдстром дает множество советов и приводит примеры удачных кампаний, направленных на детей и подростков. В целом он выделяет восемь основных правил работы с подростками, среди которых самые важные – использовать одновременно большое количество коммуникационных каналов, быть готовым к проведению сразу нескольких различных кампаний для разных подростковых групп, адаптировать язык своих сообщений к аудитории и, наконец, уделить внимание созданию виртуальных брендов в виртуальных мирах. Последнее предложение на первый взгляд может показаться какой-то странной фантазией или даже фантастикой. Однако авторы книги убедительно доказывают, что виртуальные миры вскоре станут одним из наиболее значимых форумов для подросткового общения и взаимодействия, наряду с телефоном и электронной почтой. «В течение пяти лет они станут ключевым компонентом каждого маркетингового плана», – пишет Линдстром.
О чем идет речь? О ролевых компьютерных играх, таких как EverQuest, ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация