ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №5/2004


Коллективный портрет будущего

Кто они такие – маленькие потребители?




Автор(ы): Анна Кухта
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 928




До недавнего времени отечественные производители FMCG практически ничего не предлагали целенаправленно для детской аудитории. Детских брендов было, да и сейчас еще остается очень мало. «Многие производители все еще склонны недооценивать детей как покупателей», – говорит Наталья Березовская, директор исследовательской компании Kid's Market Consulting.


В то же время современные дети во многом – более опытные потребители, чем их родители: они лучше разбираются в технике и последних тенденциях моды. А наличие даже сравнительно небольших карманных денег, получаемых еженедельно, позволяет, благодаря экономии, покупать огромное количество вещей, начиная от сладостей и заканчивая дисками и компьютерными играми. Даже дошкольники, карманные расходы которых, конечно же, меньше, чем у детей старшего возраста, являются достаточно активными покупателями. Во время походов по магазинам они учатся искусству приобретения: выбирают и инициируют покупки.

Образ «модного пацана» и «модной девчонки»

Специалисты Kid's Market Consulting исследовали стиль жизни, потребительские и медиапредпочтения детей четырех возрастных групп: дошкольников
(4–6 лет), младших школьников (7–9 лет), младших подростков (10–12 лет, tweens) и подростков (13–16 лет).
Как выяснилось, большинство детей 4–16 лет после школы предпочитают смотреть телевизор (55,2%), гулять на улице (58,1%) и проводить время с друзьями (34,6%). Кроме того, 26% респондентов сообщили, что любят слушать музыку в свободное время.

Рисунок 1. Места наиболее частого пользования компьютером, %*
Рисунок 1. Места наиболее частого пользования компьютером, %*

По словам г-жи Березовской, около 70% киевских школьников регулярно пользуются компьютером. Количество детей, у которых есть компьютер дома, по сравнению с прошлым годом возросло на 19,03% (с 38,27 в ноябре до 57,3% в марте, рис. 1).
Как должен выглядеть «модный пацан» или «модная девчонка»? Детские предпочтения, кумиры, сленг быстро меняются. Например, сегодня среди 10–12-летних мальчиков чрезвычайно популярны широкие штаны со множеством карманов, на которых навешена куча цепочек, а также татуировка с паутинкой. Кстати, тема татуировки с паутинкой очень актуальна для подростков. Если говорить о девочках, то они хотят быть похожими на Наталию ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация