ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №5/2004


Ничего не говоря, можно многое сказать

Музыкальные ролики способны привлечь больше внимания к рекламе, чем любые слова




Автор(ы): Анна Красневич
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1099




Телевизионные рекламные ролики, в которых используется музыка и нет или практически нет слов, в последнее время все чаще звучат в украинском эфире. Создавать рекламу без слов – это, безусловно, риск, но и одна из немногих возможностей выделиться в океане ТВ-рекламы. К этому инструменту в свое время прибегли торговые марки «Торчин продукт», «220V», совсем недавно на телеэкраны вышел ролик торговой марки «Фанні». При умелом использовании этого инструмента можно добиться очень высоких результатов в сфере узнаваемости бренда и создании его эмоционального образа.

Многие рекламисты и маркетологи считают музыкальные ролики без слов достаточно эффективными. «У такой рекламы есть два основных преимущества, – говорит Оксана Прокопчук, арт- и BTL-директор рекламного агентства Dialla. – Первое заключается в том, что зрителю предлагается стать «соавтором» рекламы: она апеллирует к нему как к человеку, который способен прочувствовать и понять рекламное сообщение без лишнего «разжевывания». Если ролик удачный, каждый зритель замечает свои, наиболее близкие и понятные нюансы. Это, бесспорно, говорит об эффективности рекламы. Второе преимущество музыкальной рекламы – создание настроения, что особенно важно при построении эмоционального образа бренда. Если эмоциональная суть продукта правильно выражена с помощью музыкального и видеоряда, то слова излишни. Ничто так не провоцирует импульсную покупку, как верно подмеченное в рекламе настроение в «ситуации потребления». Очень показательна, по-моему, реклама торговой марки «Славутич» с видеорядом паб – матч – гол – пиво, объединяющее общение. Чем проще зрителю ассоциировать себя и свои чувства с чувствами героев ролика, тем больше вероятность того, что аналогичная ситуация в жизни подтолкнет его к покупке конкретного бренда».


Кроме того, удачно подобранный аудиоряд продолжает работать на продукт и после завершения рекламной кампании. Когда потребитель слышит знакомую мелодию, ему на ум сразу приходит освежающий напиток, вкусная еда, нужная вещь и т.д. Если правильно подобрать мелодию, она непременно станет ассоциироваться с рекламируемым продуктом. «Вспомним хотя бы рекламу пива «Славутич»: через ряд видеороликов проходит одна и та же мелодия – и в итоге становится узнаваемой», – рассказывает Олег Киндер, директор по маркетингу компании «Волыньхолдинг» корпорации «Нестле».


Олег Лапшин: «Чисто музыкальные рекламные ролики очень популярны в США. Во-первых, это связано с особенностью американской культуры вообще (традиции мюзиклов, рок- и поп-музыки). Во-вторых, для таких роликов музыку и тексты пишут певцы и композиторы, которые являются звездами мировой эстрады. Надеюсь, в нашей стране музыкальные ролики не получат распространения. Все-таки Украина – часть Европы, а не Америки»
Олег Лапшин: «Чисто музыкальные рекламные ролики очень популярны в США. Во-первых, это связано с ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация