ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №5/2004


Обогатить покупательский опыт

Современные тенденции дизайнерского оформления розничных торговых точек




Автор(ы): Олег ЗАЙЦЕВ
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 960




Необычные дизайнерские концепции – вот что сегодня способно увеличить продажи магазинов, – считают западные специалисты розничного бизнеса. Современные магазины стремятся всячески выделяться, поскольку клиенты становятся все более требовательными при выборе места, в котором совершают покупки. Покупатели приходят не просто за товаром, а за новыми впечатлениями, и поэтому сегодня услуги ведущих консультантов по дизайну интерьера розничных точек как никогда востребованы. Известный журнал Display & Design Ideas (DDI) представил самые современные розничные концепции, которые поразили покупателей в прошлом году.

Чтобы обновить образ своих торговых марок в представлении потребителей, многие розничные торговцы в последнее время сосредоточили усилия на усовершенствовании дизайна интерьеров своих магазинов. В условиях жесткой конкурентной борьбы за кошелек клиента выигрывает тот, кто предлагает не просто интересный товар, но и экстравагантный интерьер торгового зала, удобство совершения покупок и т.д. Даже такие нетрадиционные розничные институты как банки сегодня отдают предпочтение инновационным дизайнерским решениям в оформлении внутреннего пространства своих отделений.


Последние дизайнерские тенденции в этой области – яркие цветовые пятна и модная графика, пришедшая в розницу с улицы. С помощью этих инструментов дизайнеры создают в магазинах обстановку «легкого и свободного городского шопинга». Кроме того, акцент на цвете и графике – это достаточно выгодное решение для торговца, ведь и цвет, и графику можно легко и быстро изменить, если возникнет необходимость.

Во внутримагазинной рекламной кампании Cedar Hill задействованы даже пол и стены
Во внутримагазинной рекламной кампании Cedar Hill задействованы даже пол и стены
«Все внутри»

Среди множества решений по оформлению интерьеров магазинов розничной торговли, реализованных в 2003 году, особого внимания заслуживает концепция под названием «Все внутри» («It's all inside»1), созданная для сети J.C. Penney Co. Inc. Именно так дизайнеры J.C. Penney видят «универсальный магазин будущего», который максимально ориентирован на потребности клиентов.
Минимум перегородок, просторные проходы, графика на стенах и полу, продуманное освещение – вот основные элементы дизайна нового магазина Cedar Hill в Техасе, принадлежащего J.C. Penney.
Внутренние стены магазина Cedar Hill – это рекламоносители, которые призваны создать узнаваемый и четкий образ J.C. Penney. Так, световые дисплеи на стенах рассказывают посетителям о трех возможных способах совершения покупок: «вживую», по каталогу и в режиме онлайн («Shop 3 Ways» – «Делайте покупки тремя способами»). Cтены также призваны привлечь внимание посетителей к различным отделам магазина. Каждая из них оформляется в своем стиле, тем не менее, отвечающем стилю всего магазина.
Во внутримагазинной рекламной кампании задействован даже пол. С помощью покрытия ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация