ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2004


Конверт с окошком: ненужная деталь или дополнительная возможность?





Рубрика: ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 8405




В начале 90-х импортеры конвертов столкнулись с тем, что покупатели просто не понимали предназначения прозрачного окна на конверте. Более того, некоторые даже специально его заклеивали. Сегодня конверт с окошком для адреса – необходимая составляющая прямой адресной рассылки. А крупные производители конвертов пошли еще дальше, и теперь можно приобрести необычные «панорамные» конверты, позволяющие сделать рассылку запоминающейся, а отклики – более высокими.

Конверт с окошком: ненужная деталь или дополнительная возможность?
Конверт с окошком: ненужная деталь или дополнительная возможность?
Итак, зачем нужны окна? Прежде всего, это позволяет сделать рассылку более простым и легким делом. Компания экономит свои время и средства – нет необходимости дополнительно покупать специальные наклейки, поскольку адреса получателей могут печататься в самих письмах таким образом, чтобы их было видно в окошке. Кроме того, наличие окошек позволяет избежать ошибок на этапе формирования писем – имеется в виду несовпадение фамилии получателя на конверте и в рекламных материалах. Да и сама рекламная рассылка в конверте с окном имеет более эстетичный вид.


Согласно ГОСТу, стандартным считается окно размером 45х90 мм, размещенное со следующими отступами:
 на конвертах DL (110х220) и С65 (114х229) – не менее 15 мм снизу и справа;
 на конвертах С5 (162х229) –
не менее 15 мм снизу и справа;
 на конвертах С4 (229х324) – 50 мм
сверху и 15 мм справа.


Окно для адреса можно использовать и в рекламных целях. Исследования показали, что конверты с окнами лучше воспринимаются получателями. Как правило, такие письма берут в руки первыми и в очень редких случаях откладывают, не открывая. Известно также, что в 70–80% случаев взгляд наш падает сначала на имя получателя, а значит, и на окно. Именно поэтому рекомендуется размещать рисунки, заголовки, важные фразы в непосредственной близости к окну. Окно также можно сделать элементом дизайна.
Кроме того, окно на конверте – это важный инструмент директ-маркетинга, что доказывают последние исследования в этой сфере. Так, дополнительное окошко нестандартного размера и даже формы на передней или задней стороне конверта поможет «соблазнить» даже самого скептически настроенного получателя открыть конверт и поинтересоваться содержанием письма.

Рис. 1
Рис. 1
Зачастую макеты рекламных буклетов создают таким образом, чтобы через окно на конверте получателю была видна какая-нибудь интригующая деталь письма – фраза, рисунок, фотография и т.д. (рис. 1).
Для рекламных рассылок очень подходят и конверты с панорамным окном на ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация