ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!
НАС ЧИТАЮТ
Виталий Матвеев, генеральный директор рекламного агентства Optimum Media OMD Украина
«Мне, как директору рекламного агентства, всегда важно быть в центре событий на рынке маркетинга и рекламы, в чем мне и помогает издание «Новый маркетинг». Учитывая то, что агентство...»
Автор(ы):
Ирина КОРОБКО Рубрика:МАРКЕТИНГ-МИКС Доступ:
только для подписчиков Просмотров: 1228
Идея супермаркета родилась в последней четверти ХХ столетия, достаточно быстро распространилась по всему миру и стала ассоциироваться с суперассортиментом, суперкачеством и суперсервисом. Для западного потребителя супермаркет – это больше, чем обыкновенный магазин. Супермаркет – это огромное царство со своими законами, населением и даже особым ароматизированным воздухом. Сюда принято приезжать раз в неделю за покупками. Для многих это место является своеобразным клубом – здесь люди назначают встречи, знакомятся, прогуливаются, приятно проводят время. С зарождением рыночной экономики, как признак свободы выбора, в Украину ворвались и «буржуйские» супермаркеты. Посещение их помогает нам экономить время, там мы приобретаем практически все необходимые в повседневной жизни товары. Впервые в Украине реализовать идею создания уникального «печатного супермаркета» удалось газете «Бизнес». В данном случае «супермаркет» – это огромная универсальная информационно-аналитическая площадка, где реализуется высококачественная и разнообразная информация. Такого комплексного информационно-аналитического издания деловым людям долго не хватало. А теперь оно есть и может доставляться в каждый офис, по всей Украине. И каждый читатель быстро найдет там все, что необходимо ему для работы. Более того, его потребности стараются предвосхитить, о его нуждах – позаботиться.
Основные причины подписки на деловые издания*
Стильно оформленный «фасад», красочный дизайн, высококачественная полиграфия, смелый и иронично-привлекательный слоган «Знамя юной украинской буржуазии», безусловно, притягивают внимание к изданию. Читатель погружается в мир эксклюзивных тем, компетентной аналитики, полезных прогнозов, глубоких всесторонних и авторитетных комментариев, объективных обзоров и своевременных репортажей. Такой замысел способствует тому, что потребитель получает из газеты больше информации, чем намеревался, заинтересовывается тем, чем не планировал, контактирует с предложенными материалами дольше, чем рассчитывал. И в этом состоит двойная «ловушка» новой концепции «Бизнеса»: с одной стороны, повышается приверженность читателей к столь удобному и полезному изданию, наладившему процесс бесперебойного и оправданного по затратам информационного снабжения. С другой стороны, повышается эффективность размещенной рекламы, поскольку в «рекламном супермаркете» ненавязчиво воплощена идея объединения читателя и рекламодателя под общим определением – «престиж». Пользоваться «газетным супермаркетом» престижно, поскольку «Бизнес» давно стал символом респектабельности читателей, размещаться в «супермаркете» престижно, поскольку это – гарантия качества и высоких стандартов.Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться