ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!
Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2004


Реклама: лабиринт «газетного супермаркета»




Автор(ы): Ирина КОРОБКО
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1161



Идея супермаркета родилась в последней четверти ХХ столетия, достаточно быстро распространилась по всему миру и стала ассоциироваться с суперассортиментом, суперкачеством и суперсервисом.
Для западного потребителя супермаркет – это больше, чем обыкновенный магазин. Супермаркет – это огромное царство со своими законами, населением и даже особым ароматизированным воздухом. Сюда принято приезжать раз в неделю за покупками. Для многих это место является своеобразным клубом – здесь люди назначают встречи, знакомятся, прогуливаются, приятно проводят время.
С зарождением рыночной экономики, как признак свободы выбора, в Украину ворвались и «буржуйские» супермаркеты. Посещение их помогает нам экономить время, там мы приобретаем практически все необходимые в повседневной жизни товары.
Впервые в Украине реализовать идею создания уникального «печатного супермаркета» удалось газете «Бизнес». В данном случае «супермаркет» – это огромная универсальная информационно-аналитическая площадка, где реализуется высококачественная и разнообразная информация. Такого комплексного информационно-аналитического издания деловым людям долго не хватало. А теперь оно есть и может доставляться в каждый офис, по всей Украине. И каждый читатель быстро найдет там все, что необходимо ему для работы. Более того, его потребности стараются предвосхитить, о его нуждах – позаботиться.


Основные причины подписки на деловые издания*
Основные причины подписки на деловые издания*

Стильно оформленный «фасад», красочный дизайн, высококачественная полиграфия, смелый и иронично-привлекательный слоган «Знамя юной украинской буржуазии», безусловно, притягивают внимание к изданию. Читатель погружается в мир эксклюзивных тем, компетентной аналитики, полезных прогнозов, глубоких всесторонних и авторитетных комментариев, объективных обзоров и своевременных репортажей. Такой замысел способствует тому, что потребитель получает из газеты больше информации, чем намеревался, заинтересовывается тем, чем не планировал, контактирует с предложенными материалами дольше, чем рассчитывал. И в этом состоит двойная «ловушка» новой концепции «Бизнеса»: с одной стороны, повышается приверженность читателей к столь удобному и полезному изданию, наладившему процесс бесперебойного и оправданного по затратам информационного снабжения. С другой стороны, повышается эффективность размещенной рекламы, поскольку в «рекламном супермаркете» ненавязчиво воплощена идея объединения читателя и рекламодателя под общим определением – «престиж». Пользоваться «газетным супермаркетом» престижно, поскольку «Бизнес» давно стал символом респектабельности читателей, размещаться в «супермаркете» престижно, поскольку это – гарантия качества и высоких стандартов.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться

| К содержанию номера К содержанию номера | 
 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация