Вот мои 18 советов маркетинг-директору, если рекламироваться надо, а денег нет.

Видение того, «куда движемся/зачем живем», небольшой или средней компании нужно не меньше, чем крупной корпорации. А может, и больше. Если есть большая цель, ее можно разложить на несколько маленьких задач. И уже тогда искать их решение. В противном случае оценка эффективности любого рекламного или маркетингового хода в принципе невозможна. Задача типа «мы хотим быть достаточно успешными» принципиально отличается от задачи «к концу 2005 года мы хотим стать крупнейшим производителем в своем городе по объему продаж». Во втором случае как минимум приходится думать о том, что и как нужно сделать для достижения цели. И тактика вырисовывается сама собой.
Как ни парадоксально, чем беднее компания, тем дороже ей обходятся ошибки. Большой бюджет позволяет «продавить» рынок – компенсировать ошибки количественным превосходством рекламы. Ну не получилось попасть с первого раза. Какая разница? Попадем со второго. А у вас только один патрон…