ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №3/2004


Что думает Огилви о рекламе?






Автор(ы): Андрей ОЛЕКСЕЕНКО
Рубрика: СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА
Доступ: открытая
Просмотров: 1941




Наверное, небольшой ошибкой будет заявление, что множество современных рекламистов, особенно тех, кому сейчас 30 лет, начинало свой путь в рекламу или к рекламе с маленькой брошюры «Дэвид Огилви. Откровения рекламного агента», выпущенной еще на заре «капиталистической» эпохи в нашей стране. Возможно, тогда это была вообще единственная книга на русском языке о рекламе. С тех пор книгоиздатели (но не рекламщики) надолго забыли имя патриарха современной рекламы. И вот, какой сюрприз, в книжных магазинах появился фундаментальный труд «Огилви о рекламе». Нужно сказать, что эта книга была написана в 1983 году, то есть 20 лет назад. Не мне вам рассказывать, что для рекламной индустрии два десятилетия – почти вечность. И читая советы патриарха рекламного бизнеса о том, как правильно оформлять газетные рекламные объявления, можно только усмехнуться и подумать: «Да, если бы все было так просто».

Д. Огилви. Огилви о рекламе. – М: Эксмо, 2003. – 232 с.
Д. Огилви. Огилви о рекламе. – М: Эксмо, 2003. – 232 с.
«Огилви о рекламе» – это своего рода набор советов, рекомендаций и наблюдений, касающихся практически всех аспектов рекламной деятельности, может быть, за исключением рекламы в Интернете. Как найти и правильно выбрать хорошее рекламное агентство, как сделать карьеру в рекламе, как проводить исследования, как правильно писать заголовки к печатной рекламе, как управлять рекламным агентством, отдельная глава даже посвящена секретам успеха корпорации Procter & Gamble.


Огилви – человек, основавший агентство с годовым оборотом в $10 млрд. Как ему удалось «раскрутить» с нуля столь громадный бизнес? В чем секрет? Автор охотно делится своими принципами и правилами, многие из которых известны как «правила Огилви», хотя сам он в предисловии к книге заявляет, что «ненавидит правила» и дает лишь рекомендации. Он убежден, что большинство рекламных приемов, актуальных много лет назад, действует и поныне. Потребители, по словам Дэвида Огилви, по-прежнему покупают товары и услуги, реклама которых обещает им выгоду, красоту, хорошее пищеварение, социальный статус и т.д.


Последняя глава – 13 предсказаний перемен на рекламном рынке. Поскольку определенное время уже прошло, можно проверить, сбылись они или нет. Например, такие: «Наступит ренессанс печатной рекламы. Рекламные щиты запретят. Непосредственная прямая реклама станет отдельной специализацией и сможет войти в деятельность рекламных агентств "общего профиля"».
Несмотря на обилие советов на все случаи жизни, эта книга, как мне кажется, выделяется некими фундаментальными подходами, которые делают классику классикой. Не берусь судить, что из высказываний Огилви стало классикой, а что нет, но не удержусь от последней цитаты: «Наилучшим способом повысить продаваемость товара является улучшение его качества».


Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация