ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №3/2004


Потребитель будет доволен

Как украинские компании разрабатывают продукты




Автор(ы): Ирина Животова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1324




Почему одни продукты становятся «бестселлерами», а другие так и не находят своих потребителей? Успех нового продукта на рынке зависит от многих факторов, однако в его основе лежат понимание потребностей потребителей и интуиция маркетологов. Для изучения рынка, поиска свежих идей и разработки новых продуктов многие отечественные компании в настоящее время создают специальные подразделения или группы R&D (Research & Development). Разработка новых продуктов – это непрерывный процесс, который позволяет компании поспевать за постоянно изменяющимися потребностями современных потребителей, а в некоторых случаях – и предвосхищать их.

Где взять идею?

Потребитель будет доволен
Потребитель будет доволен
Создание любого продукта начинается с идеи. А откуда украинские компании берут идеи? Одни эксперты утверждают, что компании сплошь и рядом занимаются плагиатом (все хорошее уже давно придумано другими и остается только «присвоить» это), другие предпочитают говорить, что идеи просто витают в воздухе и нужно уметь определить, чего на рынке не хватает именно сейчас. Виталий Ткаченко, бренд-менеджер ТМ «Фанні», уверен, что идеи новых продуктов можно «подсмотреть» на смежных рынках, специализированных выставках, почерпнуть из профессиональной литературы и т.д. Очень часто идеи подбрасывают поставщики упаковки и ингредиентов.


Сама компания «Фанні», кстати говоря, – это пример того, как в результате грамотно реализованных идей со смежных рынков (мороженого или конфет, например) получаются такие инновационные для молочного рынка продукты, как творожный торт или шарики «Фан-Фан».
Однако чаще компании предпочитают «одалживать» идеи не на смежных рынках, а у западных производителей аналогичной продукции. Ольга Крымова, маркетинг-менеджер департамента мобильных систем компании «Версия» (производство ІТ-техники), приводит пример: «Появление новых продуктов на IT-рынке чаще всего обусловлено развитием ІТ-технологий. Например, Intel выпустил новый процессор, и производители разработали новое поколение ноутбуков на его базе. Microsoft создал операционную систему Pocket PC – появился новый класс карманных компьютеров. Поскольку для разработки принципиально новых IT-продуктов требуются огромные ресурсы, в том числе и финансовые, то западные производители имеют более широкие возможности и часто выпускают эти продукты раньше. И к моменту, когда мы выпускаем подобный продукт в Украине, у нас уже есть возможность проследить путь развития аналогичного западного продукта, оценить предпочтения потребителей, динамику спроса. Однако слепо копировать чужой опыт нельзя – украинский рынок все же имеет свою специфику».


Такого же подхода придерживаются и в компании «Теба» (ТМ Salute). «Разработать принципиально новый продукт на рынке алкоголя сегодня достаточно тяжело. Культура потребления большинства алкогольных напитков приходит с Запада, ее пропагандируют иностранные производители, экспортирующие ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация