Мозаика психотипов

Приблизительно четыре из десяти наших соотечественников, принимая решение о покупке, выбирают из нескольких любимых марок. В большей степени это респонденты в возрасте от 15 до 39 лет с высоким и выше среднего уровнем дохода. В большинстве своем они проживают в Киеве и восточном регионе, в городах с численностью населения 50–100 тыс. и до 50 тыс. человек.
Чуть меньшее количество респондентов (38,5%) указали, что не отдают предпочтения каким-либо конкретным маркам. Портрет этой группы потребителей отличается от предыдущих. Это потребители старше 30 лет (ядро данной группы – люди 50–59 лет), в большей степени женщины, чем мужчины (40,6 против 36,4% соответственно). Уровень доходов этой части респондентов можно охарактеризовать как «ниже среднего» и «низкий» (49,1 и 60,4% соответственно). Основная масса респондентов указанной группы проживает в центральном регионе и Киеве, а также в городах с численностью населения более 500 тыс. человек.

Таблица 1. Модели покупательского поведения