ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №2/2004


КЛЮЧ К ЧИНОВНИКУ

Инструменты лоббирования




Автор(ы): Ирина Животова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1071




Как известно, PR-деятельность базируется на четырех китах: потребителях, партнерах, общественности и властях. Однако
если первые три направления более-менее изучены, систематизированы (по крайней мере, в книгах можно почерпнуть немало информации) и достаточно активно отрабатываются пиарщиками на практике, то лоббирование интересов компании перед властями пока остается «темной лошадкой». Все знают,
что оно активно используется, но вот какие инструменты для этого применяются, от чего зависит их выбор? Как правило, каждая компания изобретает этот «велосипед» самостоятельно.


Ключ к чиновнику
Ключ к чиновнику
В 2003 году в России было проведено социологическое исследование, которое красноречиво доказало неоднозначность сложившихся у населения и самих чиновников представлений о целях, инструментах и методах лоббирования (табл. 1). Так, если 71% опрошенных респондентов из так называемого «общественного лагеря» считает, что лоббирование – это деятельность определенных групп по отстаиванию своих интересов или интересов третьих лиц в органах власти, то больше половины опрошенных сотрудников правоохранительных органов уверены, что лоббизм заключается в подкупе представителей власти для принятия ими нужного решения.
«В своей деятельности мы сталкиваемся с предвзятым отношением со стороны чиновников и общественности, – рассказывает Екатерина Котенко, исполнительный директор ассоциации сетевых телерадиовещателей. – Когда задают вопрос, чем же занимается наша ассоциация, и слышат в ответ: «Лоббированием», реакция в большинстве случаев негативная – думают, что мы взятки в госорганы носим».



Кроме того, и обычные граждане, и правоохранительные органы считают лоббизм общественно опасным явлением (табл. 2). Лишь 11% респондентов из «общественного лагеря» полагают, что лоббирование представляет невысокую опасность для общества, это мнение не разделяет ни один из опрошенных представителей правоохранительных органов.
Результаты данного исследования говорят о том, что лоббирование на постсоветском пространстве – достаточно закрытая тема, обсуждать которую во многих компаниях считается верхом неприличия. В основном потому, что методы лоббирования зачастую применяются непрозрачные и незаконные – взятки, давление на должностных лиц и т.д. «Хотя многие воспринимают лоббизм через призму коррумпированности, само понятие лоббирования признается легальным, и формально органы власти открыты для диалога с бизнесменами и пиарщиками», – говорит Ярослав Ведмидь, генеральный директор PR-агентства MTI Consulting.


Ввиду своей специфики лоббирование считается одним из самых сложных направлений PR-деятельности. «В любых других направлениях PR результаты зачастую сильно размыты, их сложно отследить и отделить от параллельной деятельности компании, например рекламной. В лоббизме, напротив, ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация