ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №1/2004


Мобильный маркетинг






Автор(ы): Виктор Коваль
Рубрика: FRESH. ТрендСканер
Доступ: открытая
Просмотров: 1159




Рекламные сообщения, переданные посредством SMS, в настоящее время становятся все более популярным явлением в Украине, не говоря уже о других странах мира. Так, SMS-маркетинг сегодня активно применяют Coca-Cola, Cadbury, McDonald"s, British Airways, Guinness и многие другие компании. В целом, к использованию этого инструмента прибегают различные организации, начиная от финансовых и заканчивая благотворительными.


Спектр приемов и целей применения SMS как маркетингового инструмента также весьма широк. В частности, некоторые страховые компании используют короткие мобильные сообщения для информирования своих клиентов об истечении срока заключения страхового договора.
Достаточно популярной является подписка через SMS на различные новости, финансовые сводки, прогнозы погоды и т.д. Например, в Италии подписчиками таких услуг являются более миллиона абонентов мобильной связи.


Торговые центры Великобритании Lakeside и Bluewater с целью прогнозирования продаж предлагали потребителям прислать сообщения, в которых бы указывались дата, когда они планируют осуществить поход за покупками, и то, сколько времени они намерены провести в торговом центре, какой товар планируют приобрести. В результате было получено около 50 тыс. откликов, а первые из ответивших получили скидки на покупку товаров.
Достаточно интересно используют мобильные сообщения рестораны. При наличии свободных мест некоторые заведения данного типа делают рассылку потенциальным посетителям, что, как показывает практика, позитивно сказывается на наплыве клиентов на протяжении всего времени работы ресторанов.
Благотворительные организации также стараются использовать преимущества мобильных сообщений. В частности, один из британских центров по борьбе с раковыми заболеваниями запустил акцию по сбору благотворительных взносов через SMS: каждый желающий мог сделать пожертвование, отослав сообщение по указанному номеру. В результате некоторая сумма денег снималась со счета абонента или остатка денег на pre-paid-карточке владельца мобильного телефона и перечислялась центру.
При наличии определенной базы телефонных номеров можно регулярно поддерживать связь с существующими или перспективными клиентами независимо от сферы деятельности компании. Например, супермаркеты могут делать регулярную рассылку рецептов приготовления различных блюд, давать рекомендации относительно диеты, алкогольные бренды – предлагать способы создания коктейлей, а музыкальные магазины – делать музыкальные ...


Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация