ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №12/2003


МЕДИАРЫНОК: ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЕ ИТОГИ 2003 ГОДА






Автор(ы): Дмитрий Лисицкий, медиадиректор агентства Starcom, руководитель экспертной группы Ассоциации "Индустриальный телевизионный комитет" (ИТК)
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: открытая
Просмотров: 891




Объем украинского медиарынка увеличился в этом году на треть и составил $252 млн. В борьбе за бюджеты продолжает лидировать телевидение – как в абсолютном (+$32 млн.), так и в относительном выражении (+40%). Затраты рекламодателей на ТВ обеспечили медиарынку половину всего прироста в 2003 году. Второе место в абсолютном и относительном выражении заняла наружная реклама, аккумулировавшая на 36% больше бюджетов, чем в 2002 году. Прирост рекламных бюджетов в прессе составил четверть от предыдущего года. Вклад других медиа, в т.ч. радио и Интернета, в общее развитие медиарынка был незначительным.

Дмитрий Лисицкий
Дмитрий Лисицкий
Увеличение рекламного рынка происходит в основном за счет запусков новых брендов – как новыми рекламодателями, так и «старожилами». В то же время количество ведущих брендов, сохраняющих свое лидерство в тех или иных товарных категориях на протяжении многих лет, относительно невелико. В такой ситуации ТВ является основным инструментом продвижения брендов, тогда как другие медиа либо используются тактически, либо хороши для рекламы специализированной продукции (например, селективной косметики в дорогих потребительских журналах). Проследим, каким было развитие основных медианосителей в 2003 году.

Большинство тенденций ТВ-рынка последних лет сохранилось и в этом году. Резкий рост рекламных бюджетов, с одной стороны, и законодательное ограничение на объем рекламы, с другой, приводят к постоянному росту спроса над предложением, что по законам рынка неизменно вызывает рост цен. Агентства «Интер-реклама» и Video International, сконцентрировавшись на выполнении своих обязательств перед мультирегиональными телеканалами, смогли более чем удвоить их доходы. Вместе с тем продолжает расти уровень «распроданности» рекламы на всех телеканалах. Борьба за внимание телезрителей приводит к тому, что активно развивается спонсорство телепрограмм. В связи со значительным увеличением рекламных бюджетов рынок телевидения продолжало лихорадить на протяжении всего 2003 года. В длинном списке событий трудно выделить наиболее значимое. В начале года происходит запуск исследования GfK-USM, заказанного Индустриальным телевизионным комитетом. В середине года «Студия «1+1»» присоединяется к работе с ИТК.

Еще больше GRP
В сентябре начал действовать новый Закон «О рекламе», который оказал влияние прежде всего на телевизионный рынок. Старый закон можно было трактовать двояко по ряду аспектов, касающихся телерекламы. Так, существовала лазейка, которая позволяла рекламировать алкоголь, маскируя его под торговые марки других категорий. Законодательное ограничение объема рекламного времени также было несколько двусмысленным. Введение нового закона позволило увеличить объем рекламного времени. Помимо переноса демонстрации рекламы алкоголя после 23 часов, этому способствовала возможность прерывать фильмы, что позволило при том же объеме времени продавать больше ...
Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация