ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №12/2003


РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК ТЯГА К РОДНОМУ

Некоторые моменты развития рекламного рынка Украины




Автор(ы): Сергей Боровик, директор по развитию бизнеса DDI Group, Марина Рыбачук, координатор проектов ~ing]DIVISION
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 987




Full-сервис на рекламном рынке востребован все меньше. Рекламодатели поворачиваются в сторону локальных РА. Сетевые агентства пополняют клиентские списки местными компаниями. Международные корпорации по частям переводят рекламное обслуживание в РА, с которыми они не связаны сетевыми контрактами. Удовлетворенность от работы с рекламистами растет. Эти тенденции на рекламном рынке Украины были отмечены экспертами рейтинга рекламных агентств «Круги на воде» в 2003 году. Количество опрошенных компанией ~ing]DIVISION экспертов – 131.

Локальное или сетевое?
Рекламный рынок тяга к родному
Рекламный рынок тяга к родному
Негласное соревнование между национальными и международными агентствами, стартовавшее с момента появления в Украине первого «сетевика», сегодня приводит к новым результатам. «Судьи», а именно компании-рекламодатели, голосующие своими бюджетами, начинают разрешать этот давний спор в пользу местных РА. Среди всех опрошенных экспертов 34% отметили, что пользуются full-сервис услугами локальных агентств (около трети рекламных агентств в первой двадцатке рейтинга тоже локальные). Это практически столько же, как и в 2002 году. Однако, учитывая настроения рекламодателей, этот процент, скорее всего, будет повышаться.

Если говорить о структурных изменениях в клиентских базах рекламных агентств, то наблюдаются две встречные тенденции. Первая, о которой уже было упомянуто, – переход международных компаний и их представительств на обслуживание из сетевых в локальные агентства. Наиболее часто называемые экспертами причины, вызвавшие этот процесс, – более высокая стоимость услуг «сетевиков», отсутствие видимых различий в качестве обслуживания, неудовлетворенность итогами сотрудничества по показателю «затраты – результат». Также не будем забывать о личной заинтересованности, которую локальные агентства могут удовлетворить гораздо лучше.

Таблица 1. Степень востребованности рекламных услуг в Украине, %*
Таблица 1. Степень востребованности рекламных услуг в Украине, %*
Обратная тенденция – значительное увеличение количества рекламных кампаний для национальных предприятий в портфеле заказов «сетевиков». Данный факт можно объяснить различиями в характере потребностей международных и местных компаний. Вторые сильнее нуждаются в услугах консультационного характера (брендинг, разработка рекламной стратегии и пр.), соответственно, выбирают более опытные, по их мнению, агентства. Также на «сетевиков» в данном случае работают факторы имиджа и репутации, более активные самопродвижение и PR. В чем же основные отличия между этими типами агентств? Проанализируем наиболее часто встречающиеся ответы экспертов на этот вопрос. Если ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация