ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №12/2003


ОН ЗНАЕТ, ЧТО ВЫ ДЕЛАЛИ В ПРОШЛОМ СЕЗОНЕ

Мониторинг промо-активности компаний в Украине




Автор(ы): Лилиана Синило
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 871




В отличие от мониторингов различных видов рекламы, давно проводящихся в Украине на регулярной основе, сбор данных об активностях компаний в сфере промо-акций пока еще не стал системой. Информация, на которую можно рассчитывать сегодня, – это оценка рекламным агентством или самим клиентом количества и типов акций в товарной группе за текущий период (сведения прошлых лет при этом нередко отсутствуют). В 2004 году ситуация обещает измениться. Ожидается появление на рынке нового исследовательского продукта под названием Promo Index, который позволит мониторить не только промо-активность конкретных производителей, но и влияние каждой акции на результаты продаж.

Он знает, что вы делали в прошлом сезоне
Он знает, что вы делали в прошлом сезоне
В отличие от мониторингов различных видов рекламы, давно проводящихся в Украине на регулярной основе, сбор данных об активностях компаний в сфере промо-акций пока еще не стал системой. Информация, на которую можно рассчитывать сегодня, – это оценка рекламным агентством или самим клиентом количества и типов акций в товарной группе за текущий период (сведения прошлых лет при этом нередко отсутствуют). В 2004 году ситуация обещает измениться. Ожидается появление на рынке нового исследовательского продукта под названием Promo Index, который позволит мониторить не только промо-активность конкретных производителей, но и влияние каждой акции на результаты продаж.

Рисунок 1. Количество промо-акций по продуктовой категории (национальный масштаб)
Рисунок 1. Количество промо-акций по продуктовой категории (национальный масштаб)
Как отмечает Иван Любарский, руководитель департамента исследований агентства Pulse, запуск проекта будет проходить поэтапно – вначале он охватит лишь отдельные товарные группы и города страны, затем подключатся остальные. Предполагается, что на первых порах продуктовых категорий будет около пяти, их определят в зависимости от заявок. Мониторинг будет проводиться в городах-миллионниках, а также специально указанных клиентами населенных пунктах, однако вполне возможно, что в итоге панель разрастется до нескольких десятков городов.

Начало исследования запланировано на январь – февраль 2004 года. В июне – августе 2003 года был проведен пилотный мониторинг акций в 297 супермаркетах 7 крупнейших городов Украины. Типы промо-акций, включенных в исследование, условно поделены на материальные и нематериальные. К первой группе относятся поощрения (подарки за покупку, дополнительное количество продукта), лотереи (соревнования), снижение цены. Ко второй – дегустации, раздачи бесплатных образцов продукта, консультации в точке продаж. Не принимались во внимание акции, проводимые на улице, а также кратковременные (продолжительностью 1–4 дня).

Рисунок 2. ...<hr size=1 style=Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация