ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №12/2003


ИНТЕРЕСНЫЕ СЛУЧАИ ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ПРОМО-АКЦИЙ






Автор(ы): Иветта Деликатная, директор PR & BTL агентства Talan Communications
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 3195




«В жизни всегда есть место курьезам. Рекламный мир – не исключение, особенно если речь идет о промо-акциях. Хочется рассказать о веселых, а иногда и грустных случаях, происходивших во время национальных промо-акций, которые наше агентство организовывает уже несколько лет.

Немало курьезов возникало при проведении акций Gillette. По условиям одной из них необходимо было отправить старые одноразовые станки вместе с упаковками от новых. Однажды мы получили довоенный железный станок с письмом, в котором участник рассказывал, что когда-то у себя на огороде он случайно откопал могилу немецкого солдата и в кармане у него нашел этот станок, который теперь отчистил и отправил нам.

Еще один участник из 50 пластиковых станков сделал громадные настольные часы, видимо, решив, что таким образом увеличит свои шансы на победу. Третий вместо станков прислал целый ящик пустых банок из-под пенок для бритья… Иногда поведение участников просто поражает. В прошлом году мы проводили акцию для Gillette, где основным призом была поездка в Милан на футбольный матч, а дополнительными – футбольные мячи с автографом Андрея Шевченко. Некоторые из тех, кому повезло выиграть поездку, просили обменять ее на мяч! Возможно, турне за границу было связано для этих людей с лишними хлопотами. В последнее время мы наблюдаем такие ситуации все чаще – поездка куда-либо перестает быть стимулом и многие предпочитают от нее отказаться. Очень часто люди путают условия участия, не полностью их придерживаются или же на наш акционный ящик приходят письма совсем других акций. Когда, например, требовалось прислать четыре этикетки, мы получили письмо, в котором человек уверенно заявлял: «Вот вам первая этикетка, остальные вышлю позже…» Бывает, что победители, особенно люди старшего возраста, до последнего не верят в то, что им выдадут приз. В одной из акций, где призом был автомобиль «Нива», мужчины-победители (в основном из областей), даже подписав все документы на машину и отбыв официальную церемонию награждения в присутствии СМИ, не могли поверить, что их не обманывают. Случались и приятные неожиданности. Когда-то для дорогой марки пива мы разыгрывали поездку на Каннский фестиваль. Обязательным условием путешествия было наличие фрака. Мы понимали, что вряд ли у победителей будут свои фраки, поэтому пред- усмотрели в бюджете средства на их покупку или пошив. Каково же было наше удивление, когда у всех без исключения победителей оказались с собой фраки! Но самым интересным был случай с молодой ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация