ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!
Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №12/2003


В ПОГОНЕ ЗА МЕЧТОЙ

 В каких акциях предпочитают участвовать украинцы?




Автор(ы): Елена КОВТУН, ok@web-standart.net
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1123



В преддверии праздников многие компании обещают подарить потребителям квартиры, автомобили, крупную сумму денег, поездки в экзотические страны, а также другие не менее привлекательные вещи. Для этого необходимо сделать немногое – всего лишь купить определенный продукт. В обилии заманчивых предложений зачастую легко может затеряться не одна акция. Однако эксперты убеждены, что засилье акций – не повод от них отказываться. Несмотря ни на что, проведение акций в Украине все еще способствует росту продаж и привлечению новых потребителей. Как заявляют эксперты, после успешной акции продажи увеличиваются в среднем на 30–35%.

В погоне за мечтой
В погоне за мечтой
В преддверии праздников многие компании обещают подарить потребителям квартиры, автомобили, крупную сумму денег, поездки в экзотические страны, а также другие не менее привлекательные вещи. Для этого необходимо сделать немногое – всего лишь купить определенный продукт. В обилии заманчивых предложений зачастую легко может затеряться не одна акция. Однако эксперты убеждены, что засилье акций – не повод от них отказываться. Несмотря ни на что, проведение акций в Украине все еще способствует росту продаж и привлечению новых потребителей. Как заявляют эксперты, после успешной акции продажи увеличиваются в среднем на 30–35%.

Согласно данным исследования, проведенного компанией GfK-USM по заказу «Нового маркетинга», в 2003 году почти 64% украинцев не принимали участия в акциях (табл. 1). Это более свойственно мужчинам, чем женщинам (67% против 60,4% соответственно). Основная часть таких респондентов старше 40 лет, с ниже среднего и низким уровнем дохода, проживает главным образом в северном регионе, в селах и городах с численностью населения 50–100 тыс. человек.

Большинство людей, принимающих участие в акциях, делает это в среднем 1–4 раза в год. Прежде всего речь идет об украинцах не старше 40 лет, преимущественно женщинах. Материальный достаток этих опрошенных можно охарактеризовать как выше среднего и высокий. Меньше всего респондентов из этой группы проживает в северном и западном регионах.

Наталия Загороднова
Наталия Загороднова
Наталия Загороднова: «Конечно, универсальной формулы успеха акций нет, но я бы посоветовала более внимательно прислушиваться к своим потребителям. Их советы помогают определить, какую механику следует использовать, чтобы акция смогла привлечь внимание»
Около 5% украинцев участвуют на протяжении года в 5–7 акциях. Это в равной степени как женщины, так и мужчины 15–19 и 30–39 лет. Уровень их благосостояния выше среднего. Эта часть опрошенных проживает преимущественно в Киеве, а также южном и западном регионах, в городах, число жителей в которых не превышает 50 тыс. человек. Чуть более 2% украинцев указали, что участвуют в ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться

| К содержанию номера К содержанию номера | 
 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация