ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №12/2003


СОБЫТИЯ ГОДА

Как они повлияют на дальнейшее развитие рынка?




Автор(ы): Ирина Животова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1248




Завершился 2003 год. Он был насыщен событиями, мы наблюдали успехи и поражения компаний и марок, могли отслеживать тенденции и делать прогнозы на будущее. Чтобы разобраться, какие события уходящего года являются, по мнению маркетологов, наиболее важными и могут оказать влияние на дальнейшее развитие рынка, «Новый маркетинг» провел экспертный опрос среди читателей.

События года
События года
Завершился 2003 год. Он был насыщен событиями, мы наблюдали успехи и поражения компаний и марок, могли отслеживать тенденции и делать прогнозы на будущее. Чтобы разобраться, какие события уходящего года являются, по мнению маркетологов, наиболее важными и могут оказать влияние на дальнейшее развитие рынка, «Новый маркетинг» провел экспертный опрос среди читателей.
Рекламные пасьянсы
Среди полученных в ходе исследования ответов лидирующие позиции заняли принятие Закона Украины «О рекламе» (44% опрошенных) и уход топ-менеджеров из Video International (20%). Третье место разделили рейтинг РА «Круги на воде», REX 2003 и появление нового медийного sales-house (табл. 1, также см. методологию исследования). Мы решили встретиться с инициаторами этих событий (исключив «Круги на воде» и REX, т.к. это ежегодные церемонии), чтобы из первых уст услышать, как может отразиться все происшедшее на развитии рынка.

Таблица 1. Самые важные события 2003 года, имеющие отношение к маркетингу*
Таблица 1. Самые важные события 2003 года, имеющие отношение к маркетингу*
Закон «О рекламе». «Его принятия с нетерпением ожидали уже давно. И несмотря на то, что в законе присутствует ряд шероховатостей, его роль для рынка будет положительной», – считает Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции.

Все медиа остались довольны: прерываются рекламой фильмы, телевидению оставили водочников, наружной рекламе – табачников. Оказия вышла со статьей 6 «Про мову», однако, по словам г-на Лазебника, уже больше месяца назад зарегистрирована соответствующая поправка к Закону, которая будет рассмотрена Верховной Радой в ближайшее время. Video International. Уход ключевых сотрудников из Video International многими на рынке был воспринят как крушение «Титаника». И хотя о своем решении официально заявили только два человека – Юрий Когутяк и Андрей Федоров, – к концу года свои посты покинут также Александр Лядов и Алексей Паламарчук. Поговаривают, что вслед за директором Bates Ukraine из агентства уйдет большинство сотрудников. И это не считая ведущих специалистов, которые уже ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация