ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №11/2003


ПРОЕКЦИЯ ИМИДЖА






Автор(ы): Инна Чепугова
Рубрика: FRESH. ТрендСканер
Доступ: открытая
Просмотров: 1099




Спонсорство существует многие века. Папа римский Юлий II спонсировал Микеланджело уже в XVI столетии. Результатом этой финансовой поддержки стала Сикстинская капелла – шедевр мировой архитектуры. В течение 18 лет живописца также спонсировала семья Медичи. Поддерживая художников, их покровители подтверждали свое высокое социальное положение, а также увековечивали свои имена и образы на портретах кисти великих мастеров.
Каждый год компании тратят миллиарды долларов на спонсорство. Но мало кто из предпринимателей может в полной мере ответить на вопрос, зачем это нужно, были деньги вложены правильно или потрачены впустую?


Результаты, которых компании помогает добиться спонсорская поддержка, напрямую зависят от имиджа финансируемого события. Например, для продвижения своего безалкогольного пива Kalibur ирландская компания Guinness спонсировала автомобильные гонки – спорт, который ассоциируется с роскошью и риском. Это помогло бренду выглядеть более мужественным, уйти от имиджа продукта для «слабых и беcхарактерных» людей.
Аналогично, для поддержки первой женской экспедиции на Северный полюс естественным и логичным был выбор в качестве спонсора производителя Lucozade – безалкогольного напитка, который придает энергию, поддерживает силу духа и помогает выстоять в экстремальных ситуациях. Установившаяся стойкая ассоциация усилила образ напитка, сделала его привлекательным для «обычных» людей, интересующихся менее экстремальными видами спорта.
Чтобы спонсорство принесло максимальный эффект, все стороны должны четко определить свои цели.
Отраженная слава. Ассоциации с тем или иным событием проецируются на компанию-спонсора и продвигаемый продукт. Кроме поддержки спортивных или культурных событий, можно спонсировать знаменитых людей, актеров и спортсменов и таким образом переносить часть их славы и приписываемых этим людям качеств на свой товар.
Воздействие на аудиторию. Контакта с самой широкой аудиторией можно очень быстро достигнуть с помощью трансляции спортивных событий по телевидению. Автогонки, как известно, помогают добиться узнаваемости марки во всем мире на протяжении года. Основной логотип на автомобиле победителя попадает в поле зрения миллионов людей, начиная с открытия спортивного сезона и вплоть до его окончания. Ничто, кроме телевидения, не даст такого быстрого и масштабного воздействия на целевую аудиторию.
Модный тренд. В автомобильные гонки ежегодно вливаются миллионы спонсорских долларов, этот вид продвижения получил значительное распространение.

Существует много договоров, заключенных целой группой спонсоров, которые объединяют свои капиталы для достижения взаимовыгодных целей. Например, когда нефтяная компания спонсирует участие в первенстве гоночного автомобиля, заключается дополнительное соглашение о том, что его владельцы будут упоминать об использовании моторного масла данной компании.
Солидный имидж. Спонсорство улучшает имидж компании, потому что вдобавок к эффективному воздействию на аудиторию компания показывает свои великодушие и щедрость по отношению ко ...


Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация