ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №11/2003


НЕ ДО БРЕНДОВ

На принятие украинцами решения о покупке влияет цена продукта, а не его имидж




Автор(ы): Ковтун Елена
Рубрика: ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 936




Украинские маркетологи много рассуждают о влиянии брендов на выбор потребителями того или иного товара. Однако, как показывают результаты исследования, проведенного GfK-USM по заказу «Нового маркетинга», важность брендов для отечественных потребителей заметно преувеличена. Для большинства украинцев определяющими покупку факторами являются цена и качество продукта. Эмоциональные же стороны бренда имеют ключевое значение лишь для ограниченного числа людей.

Согласно данным исследования, торговая марка продукта существенно влияет на его выбор всего для трети украинцев (табл. 1). В основном речь идет о потребителях в возрасте 20–39 лет (среди которых преобладают женщины), с уровнем достатка выше среднего и высоким.

НЕ ДО БРЕНДОВ
НЕ ДО БРЕНДОВ
Это жители Киева, а также городов центрального и северного регионов. Показательно, что именно женщин 20–40 лет с доходом средним и выше называют своей целевой аудиторией большинство работающих в Украине компаний.
Таких, на кого бренд оказывает влияние, но в меньшей степени, – четыре респондента из десяти. Их уровень дохода можно охарактеризовать как средний и выше среднего. Эта часть респондентов проживает преимущественно в западном, южном и восточном регионах Украины.
Для остальных потребителей торговая марка не играет особой роли либо не важна совершенно.
С тем, что торговая марка не оказывает решающего влияния на выбор многими потребителями товара из ряда аналогичных, частично согласна Татьяна Карлова, директор по маркетингу и продажам компании «Балтика Украина». «Эти же данные мы получили в результате исследования, которое провела для нас компания «Компьютерные системы», – говорит г-жа Карлова. – Однако на практике мы очень часто встречаем совсем другое отношение к бренду, особенно среди потребителей с высоким уровнем дохода».

Таблица 1.
Таблица 1.

По мнению ряда экспертов, потребители зачастую просто не осознают влияния брендов на свою жизнь, хотя и подвержены ему в большей или меньшей степени. Собственно этим, как считает Павел Макаренко, начальник отдела маркетинга группы компаний «Верес», и объясняются результаты исследования: многие потребители думают, что торговые марки не имеют на них сильного воздействия, тогда как на самом деле уже давно запутались в невидимой паутине брендов, словно пойманные мухи.
По-иному видит причины слабой брендизированности украинского общества Евгений Резников, директор по стратегическому планированию РА B.I.T.A. Advertising.

Он считает, что результаты исследования ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация