ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №11/2003


ТОЛЬКО РАЗ В ГОДУ РЕКЛАМИСТЫ МОГУТ ПО-НАСТОЯЩЕМУ УТОЛИТЬ ГОЛОД

Прошлое, настоящее и будущее «Ночи пожирателей рекламы»




Автор(ы): Ксения Дмитренко
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 834




«Посмотреть 400 рекламных роликов за шесть часов?», – таким шокирующим вопросом задавался, наверное, каждый, кто собирался идти на «Ночь пожирателей рекламы-2003». Некоторые из желающих ответили себе на этот вопрос так: «Я только устану, а в голове от такого количества роликов будет сплошная каша», – и остались дома. Другие, вспомнив известную поговорку, рискнули потратить деньги на билет и прийти – и получили огромный заряд энергии вместе с мешком идей на целый год вперед.

Увлечение переросло в профессию
Истоки «Ночи пожирателей рекламы» уходят своими корнями в детство ее создателя – Жана-Мари Бурсико. В десятилетнем возрасте, когда многие дети обычно увлекаются коллекционированием, Жан тоже решил создать свою коллекцию, правда, не бабочек или фантиков, а рекламных роликов. Мальчик очень любил кино, к тому же благодаря знакомому киномеханику имел возможность бесплатно смотреть фильмы из операторской кабинки. В то время рекламные ролики показывали перед началом сеанса, сразу после чего их за ненадобностью выбрасывали. Так г-н Бурсико стал собирать никому не нужный рекламный «мусор» и тем самым положил начало своей коллекции.
Жан получил образование бизнес-юриста, однако детское увлечение не дало ему погрязнуть в кипе документации. Он пошел работать в рекламное агентство и вскоре с удивлением обнаружил, что рекламные ролики никто не хранит и не систематизирует, так что порой поиск даже самых лучших рекламных видео занимает очень много времени. Осознав, что его хобби может превратиться в дело всей жизни, Жан решил заняться коллекционированием роликов более серьезно.
В 1981 году он впервые представил на суд публики лучшие экспонаты своей коллекции – демонстрация роликов с 1935 по 1980 год превратилась в шестичасовое шоу под названием «Лакомства». Дебют был встречен зрителями более чем благосклонно, и с тех пор без «Ночи пожирателей рекламы» не проходил ни один год: сначала она проводилась только во Франции, а затем, со второй половины 80-х, – и во многих других странах.

ТОЛЬКО РАЗ В ГОДУ РЕКЛАМИСТЫ МОГУТ ПО-НАСТОЯЩЕМУ УТОЛИТЬ ГОЛОД
ТОЛЬКО РАЗ В ГОДУ РЕКЛАМИСТЫ МОГУТ ПО-НАСТОЯЩЕМУ УТОЛИТЬ ГОЛОД

На сегодняшний день в семью «пожирателей рекламы» входят около 250 тыс. зрителей в 60 странах мира. «Ночь» была внесена в Книгу рекордов Гиннесса как самое массовое и продолжительное (около 6–8 часов) рекламное действо. Синематека г-на Бурсико уникальна: в ней представлена вся история рекламы – от немых фильмов начала века до современных шедевров компьютерной графики. К тому же это единственное самое полное в мире собрание рекламных роликов, количество которых за последние 23 года увеличилось до 700 тыс.

Смотреть рекламу без ограничений
Каждый год ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация