Рекламодатели консервативны
По итогам прошлого года, доля рекламы в прессе составила почти 20% от всего рекламного рынка и треть от телевизионного (данные холдинга DMB&B и РА Provid/BBDO). В текущем году ожидается 30–40-процентное увеличение рынка прессы по сравнению с прошлым годом, одновременно рост телевизионного рекламного рынка замедлится примерно на 20%.

РЕКЛАМА «ПРЕССУЕТСЯ»

Хотя темпы роста объемов рекламных вложений в различные категории изданий действительно обнадеживают, у наших рекламодателей в явных фаворитах – только три группы изданий: для женщин, деловые и автомобильные. Причем если в первом полугодии 2002 года на упомянутую тройку лидеров приходилось 57,4% общих затрат на рекламу в прессе, то в нынешнем году заметно явное увеличение долей этих категорий изданий в структуре затрат – до 66,3%, и в дальнейшем эта тенденция сохранится (табл. 1)1.
Такой рост обусловлен несколькими причинами. Во-первых, именно в трех перечисленных категориях появляется много новых изданий с хорошими условиями для размещения рекламы. Во-вторых, подобная пресса имеет достаточно состоятельную аудиторию, которая может себе позволить покупать рекламируемые дорогостоящие товары и услуги. По данным исследования аудитории прессы Press Standard Auditory (проводится компанией ~ing]DIVISION), средний доход всех читателей прессы составляет 405 грн. на одного члена семьи, тогда как доход читателей деловых изданий равен 590 грн., автомобильных – 485 грн., женских журналов – 450 грн. В-третьих, многие газеты и журналы, относящиеся к этим группам, постоянно увеличивают свои тиражи и охват (как аудитории, так и регионов Украины), становясь более интересными рекламоносителями для компаний-производителей.

Однако несмотря на то, что приверженность рекламодателей к указанным категориям изданий остается неизменной, следует обратить внимание также на впечатляющий рост рекламных поступлений в телевизионно-развлекательные (123,4%), мужские (95,7%), т.н. потребительские – рассчитанные на массового читателя и предлагающие ему информацию в сфере политики, экономики, культуры, развлечений, зачастую содержащие кроссворды и анекдоты – (31,9%) и ...