ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №10/2003


РЕКЛАМА «ПРЕССУЕТСЯ»

У отечественной прессы есть шансы привлечь новых рекламодателей




Автор(ы): Алексей Крылов, DDI Group, Денис Левицкий, Media-Box
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1023




Рынок печатных средств массовой информации за первые 6 месяцев текущего года по сравнению с аналогичным периодом года прошлого, по данным компании Media-Box (входит в DDI Group), вырос почти на 40% – с $33 млн. до $46 млн. Очевидно, что данный вид медиа становится в Украине все более привлекательным для рекламодателей. Благодаря недавно принятому Закону «О рекламе» у отечественной прессы есть все шансы привлечь производителей табака и алкоголя, которым полностью или частично запретили рекламироваться на телевидении, радио и транспорте, и таким образом перетянуть часть рекламного одеяла на себя.

 



Рекламодатели консервативны
По итогам прошлого года, доля рекламы в прессе составила почти 20% от всего рекламного рынка и треть от телевизионного (данные холдинга DMB&B и РА Provid/BBDO). В текущем году ожидается 30–40-процентное увеличение рынка прессы по сравнению с прошлым годом, одновременно рост телевизионного рекламного рынка замедлится примерно на 20%.

РЕКЛАМА «ПРЕССУЕТСЯ»
РЕКЛАМА «ПРЕССУЕТСЯ»

Хотя темпы роста объемов рекламных вложений в различные категории изданий действительно обнадеживают, у наших рекламодателей в явных фаворитах – только три группы изданий: для женщин, деловые и автомобильные. Причем если в первом полугодии 2002 года на упомянутую тройку лидеров приходилось 57,4% общих затрат на рекламу в прессе, то в нынешнем году заметно явное увеличение долей этих категорий изданий в структуре затрат – до 66,3%, и в дальнейшем эта тенденция сохранится (табл. 1)1.
Такой рост обусловлен несколькими причинами. Во-первых, именно в трех перечисленных категориях появляется много новых изданий с хорошими условиями для размещения рекламы. Во-вторых, подобная пресса имеет достаточно состоятельную аудиторию, которая может себе позволить покупать рекламируемые дорогостоящие товары и услуги. По данным исследования аудитории прессы Press Standard Auditory (проводится компанией ~ing]DIVISION), средний доход всех читателей прессы составляет 405 грн. на одного члена семьи, тогда как доход читателей деловых изданий равен 590 грн., автомобильных – 485 грн., женских журналов – 450 грн. В-третьих, многие газеты и журналы, относящиеся к этим группам, постоянно увеличивают свои тиражи и охват (как аудитории, так и регионов Украины), становясь более интересными рекламоносителями для компаний-производителей.


Однако несмотря на то, что приверженность рекламодателей к указанным категориям изданий остается неизменной, следует обратить внимание также на впечатляющий рост рекламных поступлений в телевизионно-развлекательные (123,4%), мужские (95,7%), т.н. потребительские – рассчитанные на массового читателя и предлагающие ему информацию в сфере политики, экономики, культуры, развлечений, зачастую содержащие кроссворды и анекдоты – (31,9%) и ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация