ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №9/2003


Понижаем градус?

Украинцы переходят на более «легкие» спиртные напитки




Автор(ы): Ковтун Елена
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1798




Согласно данным TNS Ukraine, потребление водки падает – среди наших соотечественников возрастает популярность пива и слабоалкогольных напитков. Такая тенденция несколько беспокоит водочные компании, однако крупные игроки рынка уверены, что подобное снижение спроса отразится в основном на небольших компаниях.

Понижаем градус?
Понижаем градус?
Как показывают исследования TNS Ukraine, водки в Украине стали пить меньше (табл. 1). Если в первом полугодии 2001 года этот продукт употребляли 67,5% респондентов в возрасте 16–65 лет, проживающих в городах с населением более 50 тыс., то в первом квартале нынешнего года их количество составило 62,4%, т.е. за два года число потребителей водки сократилось на 5,1%.
«Действительно, потребление водки падает приблизительно на 3–5% каждый год, – соглашается Александр Савченко, директор компании «Столичный стандарт». – В то же время последние несколько лет наблюдается существенный рост продаж пива и слабоалкогольных напитков, увеличиваются продажи вина и коньяка. По показателям 1990 года в Украине потреблялось 30–35 млн. дал водки в год. Сейчас, согласно данным «Укрспирта», – всего 15 млн. дал. И хотя многие эксперты считают, что потребление водки в настоящее время сохранилось на уровне 1990 года, я не согласен с такой цифрой и уверен, что потребление уменьшилось и  составляет 20–22 млн. дал. Снижение показателей потребления – не бесконечный процесс. Полагаю, что оно продлится еще три года, после чего рынок стабилизируется».
Иной точки зрения придерживается Вячеслав Копьев, начальник отдела маркетинговых исследований компании «Союз-Виктан». «В последнее десятилетие популярность водки, напротив, растет, – утверждает он, – к примеру, с 1993 по 1999 год потребление водки в мире увеличилось с 53,3 млн. дал до 131,8 млн. дал. Сейчас темп роста несколько замедлился, однако это нельзя назвать снижением, тем более в славянских странах, где водка очень популярна».
Действительно, как показывают данные TNS Ukraine, среди всех алкогольных напитков наше население больше всего предпочитает водку. На втором по популярности месте находится вино (в первом квартале нынешнего года его потребляли 57,6% украинцев), на третьем – коньяк и/или бренди (28,7% респондентов), еще меньше показатели потребления вермута (лишь 15,3% украинцев употребляли его в первом квартале 2003 года, табл. 2, 3, 4).


Оксана Белоцерковская
Оксана Белоцерковская

Между первой и второй… ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация