ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №9/2003


Идейные искания Валентина Перции






Автор(ы): Ирина Капуста
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 991




Как считает директор бренд-консалтинговой компании BrandAid Валентин Перция, в большинстве сегментов украинского рынка конкуренция еще настолько слабая, что даже самые незначительные, но правильные шаги в области маркетинга могут дать великолепные результаты. Компания BrandAid помогает производителям не просто делать такие правильные шаги, но разрабатывать бренды. Свою основную задачу Валентин Перция видит в творчестве – поиске идей для различных рынков.

Валентин Перция
Валентин Перция
Валентин Перция: «У нас, наверное, самая длинная полка с книгами по маркетингу среди всех компаний, занимающихся брендингом на постсоветском пространстве, и самый необычный офис – городской телефон есть только в кабинке для переговоров. Ничто не должно отвлекать от творчества»

«Новый маркетинг»: Как вы думаете, почему до сих пор на рынке работала только одна специализированная бренд-консалтинговая компания?
Валентин Перция: В этом бизнесе огромную роль играют личности и технологии. Когда мы начинали, то построили свой бизнес на моем опыте и знаниях, полученных в рекламном бизнесе, а также на некоторых технологиях, которые взяли у британской бренд-консалтинговой компании Decision Shop (к сожалению, летом этого года Decision Shop, которая входила в сеть Bates в Европе, прекратила свое существование вместе с этой рекламной сетью). Хотя в принципе подробной информации о том, как создаются бренды, вы нигде не найдете. В феврале BrandAid исполнится три года, и активный поиск инструментов идет постоянно, мы стараемся каждый год находить что-то новое.
Технологии позволяют получать гарантированный результат, как у токаря: «вставь болванку в паз, крутани ручку, получи деталь». Все, больше делать ничего не нужно. Все компании, которые работают на рынке, должны иметь свои собственные технологии. Тогда даже если мы наберем специалистов-середнячков, благодаря наличию технологии мы на выходе получим твердую тройку. Вы замечали, что на музыкальном диске любого исполнителя на 10 песен приходится всего два-три хита и семь-восемь крепких середнячков? Так в любой работе: сначала нужен хороший уровень, чтобы результат был на должной высоте. Но задача-максимум любой компании – привлечь специалистов, которые по технологии сделают все на пять баллов и к тому же усовершенствуют саму технологию.
Специалисты, которые работают в бренд-консалтинговой компании, – действительно важная составляющая успеха. Они должны быть универсальными солдатами: уметь обрабатывать цифры, на основании этих цифр выдавать креативные идеи, уметь работать в команде, делать классные презентации (т.е. уметь продать свой продукт клиенту), плюс разбираться в финансовых вопросах.
Как и где найти таких специалистов? В рекламном бизнесе таких людей практически нет. ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация